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DALLA COPERTINA SPECIALE RUNNING
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Di corsa verso
Il running sembra soffrire meno di altri settori le
difficoltà economiche del momento e si rilancia
come mercato sportivo di riferimento, anche
grazie agli ancora buoni margini di sviluppo
Si salvi chi può. Prima le
donne e poi i bambini. La
nave beccheggia sotto le
onde della crisi economica.
La scialuppa si raggiunge di
corsa. La scialuppa è la corsa, il
mercato del running, dove vige
sempre la stessa regola: prima le
donne e poi i bambini. Sono questi i
segmenti su cui investire, sono questi
i consumatori che oggi si avvicinano
e che domani, magari, spenderanno
più di quanto si possa immaginare.
L’obiettivo è il massimo risultato
con le minime scarpe, quelle
che pesano di meno sulla bilancia,
ma di più sui fatturati. È una questione
di tendenza, estrema se vogliamo,
ma assolutamente cool. Si
vogliono rinforzare i piedi, permettendo
loro di muoversi come se non
avessero sovrastrutture fastidiose.
Si consolidano mode che spingono
all’estremo: da una parte il barefoot,
lo stato di natura del walker, del podista,
dall’altra il trail running, per gli
amanti della montagna, nuove sfide
long distance, contaminazioni con il
triathlon, roba da uomini duri. E dove
gli Iron Man non sono supereroi
come Tony Starks, il genio miliardario
nato dalla fantasia della Marvel,
ma superuomini con la voglia di
spingersi sempre oltre il proprio limite.
La corsa è la base, la corsa è
la cura, paradossalmente, di un
mondo che va di corsa. Perché
scarica le tensioni, perché è libe-
ratoria e funziona meglio dei tanti
farmaci spacciati per raggiungere
il benessere. Per raggiungere quello
vero basta poco. Un paio di scarpe,
dei pantaloncini, una t-shirt.
Economico, pratico, efficace. È il
core concept dello sport. Che guarda
avanti cominciando a guardare
dentro se stesso. Che vuole cogliere
l’occasione al volo. Anzi, di corsa.
Perché la crisi non fa sconti e bisogna
muoversi ad invertire la rotta.
“Quest’anno – rivela infatti Roland
Weissteiner, responsabile vendite
Italia del prodotto running New Balance
– per la prima volta da quando
c’è la crisi, c’è stato un ridimensionamento
del fatturato, dal 20%
al 30%, anche nel settore tecnico.”
Un fatto che ha messo in difficoltà
tanti negozi, soprattutto quelli di
piccole dimensioni. Che devono attuare
nuove strategie, cominciando
ad allargare il proprio target alla
donna, la categoria che, insieme a
quella del bambino, crescerà maggiormente
nel breve e medio periodo.
“Sempre più donne fanno attività
fisica per benessere – spiega
Weissteiner – un fatto per cui la
corsa assume una connotazione
particolare.” Più wellness, la corsa è
oggi inestricabilmente legata ad un
desiderio che accomuna trasversalmente
la società e che, pertanto,
implica interessanti risvolti di mercato.
La gente oggi è più attiva, ten-
de a muoversi maggiormente e la
base di tutto è sempre la corsa. “È
uno dei fattori su cui investiamo di
più.” Tenendo ben presente l’importanza
che hanno le tendenze, che
non sono semplici mode, ma un tentativo
di personalizzazione di un fenomeno
che, per certi versi, assume
già una connotazione lifestyle. Ogni
runner ha il suo modo di concepire
la corsa che diventa espressione
del suo carattere, del suo modo di
intendere l’attività fisica ed il rapporto
con se stesso e con gli altri. Ecco
allora che nascono le correnti,
indicazioni per sentirsi parte di
un’unica tribù e, quindi, per poter
condividere idee, fatiche, emozioni.
Un bisogno alla base del genere
umano. Che con il natural movement
torna alle origini. Scarpe minimaliste,
movimento naturale del piede
che si rinforza, rialzi e differenziali
millimetrici per avvicinarsi il più
possibile alla corsa a piedi nudi. Un
passo indietro rispetto al barefoot,
ma uno in più del running tradizionale.
“La scarpa minimalista – afferma
Weissteiner – è quella che il mercato
sta chiedendo di più.” E quella
per cui New Balance ha stretto una
collaborazione con Vibram, il re della
suola e del battistrada a livello
mondiale. La conferma che, anche
quando si vuole apparentemente il
minimo, dietro c’è un lavoro massimo.
A livello di innovazione, di tecnologia,
di ricerca. Le scarpe >>