La forza della comunicazione - Ministero per i Beni e le Attività ...
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Negli ultimi anni, infatti, il MiBAC si è impegnato direttamente nell’attuazione<br />
del<strong>le</strong> politiche a sostegno dello sviluppo del<strong>le</strong> aree turisticamente meno conosciute,<br />
attraverso un’attenta azione di conservazione e di tutela ed una vivace ed<br />
efficace politica di valorizzazione e di promozione.<br />
Per il 2010 si intendono potenziare tali attività attraverso:<br />
- interventi <strong>per</strong> l’ampliamento <strong>della</strong> fruizione e l’incremento <strong>della</strong> qualità dei beni<br />
offerti (incremento dei siti da visitare, ampliamento del<strong>le</strong> fasce orarie di a<strong>per</strong>tura<br />
al pubblico dei siti già o<strong>per</strong>ativi) con l’impiego di strumenti innovativi capaci<br />
di migliorare la qualità e l’efficacia del<strong>le</strong> informazioni sui servizi offerti ai<br />
visitatori. Le attività svolte al presidio del bene, inteso in termini e cura, decoro<br />
e vigilanza consentono di potenziare l’attrattiva dei siti;<br />
- interventi a supporto o<strong>per</strong>ativo nell’erogazione dei servizi amministrativi e culturali<br />
a domanda, richiesti dall’utenza al<strong>le</strong> strutture territoriali (creazione di banche<br />
dati;<br />
- realizzazione di sistemi informativi <strong>per</strong> informatizzare dati e impianti di prevenzione<br />
e sicurezza;<br />
- standardizzazione e ottimizzazione dei sistemi di protezione).<br />
Gli obiettivi principali del Piano sono:<br />
- raf<strong>forza</strong>re l’immagine del MiBAC qua<strong>le</strong> struttura che fornisce servizi e cultura;<br />
- realizzare un piano naziona<strong>le</strong> di promozione e valorizzazione dei luoghi di<br />
cultura e aree archeologiche;<br />
- raf<strong>forza</strong>re i processi di tutela e conservazione di tutto il Patrimonio Cultura<strong>le</strong>;<br />
- offrire servizi pubblici di informazione e <strong>comunicazione</strong> fruibi<strong>le</strong> al grande pubblico,<br />
al<strong>le</strong> Amministrazioni, al<strong>le</strong> Autonomie regionali e locali, al<strong>le</strong> scuo<strong>le</strong>, al<strong>le</strong><br />
università, al<strong>le</strong> associazioni di categoria, ai soggetti attuatori e gestori di finanziamenti,<br />
etc.;<br />
- integrare al<strong>le</strong> attività di <strong>comunicazione</strong> più tradizionali (ricerche, pubblicazioni,<br />
conferenze) l’uso del<strong>le</strong> più moderne tecnologie di informazione (spot te<strong>le</strong>visivi,<br />
sito web, potenziamento di una rete te<strong>le</strong>matica interna, uno di SMS, etc.,);<br />
- raf<strong>forza</strong>re la <strong>comunicazione</strong> interna ed esterna, assicurando il coordinamento<br />
ed orientamento del<strong>le</strong> fonti di informazione esistenti a livello naziona<strong>le</strong>, loca<strong>le</strong><br />
e comunitario;<br />
- sostenere il “Made in Italy”;<br />
- potenziare il settore dello spettacolo dal vivo;<br />
- promuovere il libro e favorire la <strong>le</strong>ttura anche potenziando il ruolo del<strong>le</strong> biblioteche;<br />
- promuovere iniziative a sostegno dell’arte contemporanea.<br />
Il target di riferimento è rivolto a cinque macro-categorie:<br />
- la Pubblica Amministrazione;<br />
- <strong>le</strong> Istituzioni (Dipartimento <strong>della</strong> Funzione Pubblica, Enti pubblici di riferimento,<br />
Regioni, Province, Comuni);<br />
- i media (agenzie di stampa, quotidiani di informazione, nazionali e locali, <strong>per</strong>iodici<br />
di informazione cultura<strong>le</strong>, <strong>per</strong>iodici specializzati, radio e TV nazionali e<br />
locali, media on-line);<br />
- gli o<strong>per</strong>atori (Scuola e Università italiane e straniere, Enti di formazione, Associazioni<br />
culturali, o<strong>per</strong>atori del mondo <strong>della</strong> cultura e del turismo, soggetti pubblici<br />
e privati);<br />
- tutti i cittadini.<br />
Programmare <strong>per</strong> meglio Comunicare significa, quindi, garantire una maggiore efficacia<br />
all’azione promoziona<strong>le</strong> e divulgativa del <strong>Ministero</strong> senza <strong>per</strong>dere di vista<br />
la centralità dei compiti di tutela e valorizzazione che, proprio attraverso una<br />
buona capacità comunicativa, trovano una migliore e più comp<strong>le</strong>ta attuazione.
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