La forza della comunicazione - Ministero per i Beni e le Attività ...

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Comunicare i beni culturali come pratica di comunità Mario Turetta Dopo anni in cui il Ministero per i Beni e le Attività Culturali, ha operato per presentare la propria dimensione istituzionale, come fonte di diffusione e condivisione di conoscenza del patrimonio culturale, sembra oggi delinearsi un nuovo orizzonte nel quale, a cogliere sfide ancor più impegnative, la comunicazione diviene strumento primo ed essenziale. L’estendersi dell’offerta culturale e il ruolo di sempre più numerosi soggetti contribuiscono, infatti, alla costruzione di un quadro di notevole complessità per il quale non è più solo necessario comunicare, ma anche e soprattutto istruire pratiche di buona comunicazione. E quest’ultima non può essere valutata solo nei termini di una pretesa efficacia, ma anche e ancor più nelle sue più profonde valenze di pratica per la costruzione di una comunità culturale. Comunità e comunicazione condividono, infatti, una radice etimologica da recuperare, in ragione della quale, l’obiettivo non può che essere il “benessere culturale” dell’intero Paese. Il Ministero, nelle sue articolazioni operative territoriali, ha il dovere di farsi interprete anzitutto, e poi fautore e portatore della missione della condivisione moderna del patrimonio culturale, nel quale si rispecchi la comunità della nazione. E’ necessario, quindi, che si doti di un tipo di comunicazione che includa enti, istituzioni, amministrazioni, associazioni, soggetti che nel loro agire, siano portatori di esperienze concrete di fruibilità, di valorizzazione e di accrescimento del patrimonio culturale. E’ una logica nuova che stimola le articolazioni ministeriali a ricercare relazioni strutturate e non estemporanee finalizzate a rendere sia il patrimonio, sia la produzione culturale, un luogo ed una risorsa “ordinariamente” vissuta da ogni cittadino. In questa logica, si chiama anche il Ministero a una pratica della condivisione che, per realizzarsi, deve vedere nella comunicazione un primo e consapevole prodotto culturale, che emerge dal dialogo con i diversi attori e che sia pienamente fruibile. L’occasione del XVI Salone Europeo della Comunicazione pubblica può portare ad affermare un passaggio, concettuale e nel contempo estremamente concreto DIREZIONE REGIONALE PER I BENI CULTURALI E PAESAGGISTICI DELLA LOMBARDIA Direzione Regionale per i Beni Culturali e Paesaggistici della Lombardia Direttore Generale: Mario Turetta Coordinatori per la comunicazione: Cristina Ambrosini, Manuela Rossi Corso Magenta, 24 20123 Milano Tel. 02 802941 Fax 02 80294232 dr-lom@beniculturali.it www.lombardia.beniculturali.it 63
64 e moderno, proprio di un cambiamento nella natura stessa della comunicazione dei beni culturali. La comunicazione pubblica è stata, in passato, spesso confusa e intesa come semplice trasmissione di informazioni. Oggi è necessario recuperare quell’antica radice per la quale comunicare significa rendere comune, far partecipe. È fondamentale ripartire da qui per sviluppare una nuova grammatica comunicativa dei beni culturali dove ci sia spazio per la relazione tra i molteplici soggetti che ne hanno responsabilità. Comunicare la memoria, favorire l’incontro con esperienze artistiche, contestualizzando un artista e le sue opere, ricondurli alla loro narrazione, implica l’offerta di un’esperienza più intensa del fruitore nel percorso di conoscenza delle nostre passate civiltà e della relazione dell’uomo con il territorio e l’ambiente, per far sì che quanto è patrimonio culturale sia vissuto davvero come patrimonio di tutti.
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