La forza della comunicazione - Ministero per i Beni e le Attività ...

DIREZIONE REGIONALE PER I BENI CULTURALI
E PAESAGGISTICI DELLE MARCHE
Direzione Regionale per i
Beni Culturali e Paesaggistici
delle Marche
Direttore Generale:
Paolo Scalpellini
Coordinatori
per la comunicazione:
Marina Mengarelli,
Michela Mengarelli
Via Birarelli, 35
60121 Ancona
Tel. 071 502941
Fax 071 50294240
dr-mar@beniculturali.it
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L’arte come strumento comunicativo dell’unicità
di un territorio
Marina Mengarelli, Michela Mengarelli
Dopo l’amara delusione legata alle vicende dei cosiddetti “giacimenti culturali”,
negli ultimi anni il dibattito sulla valorizzazione economica del patrimonio culturale
italiano si è riacceso e mostra oggi una notevole vivacità.
La cultura rappresenta un settore strategico nello sviluppo del nostro paese. Soprattutto
oggi che il patrimonio culturale presente nel territorio costituisce un ulteriore
fattore di successo per le imprese, in quanto la memoria e il rimando al
tessuto territoriale vengono sempre più considerati, dalle nuove teorie di marketing,
un vero e proprio valore aggiunto.
Nel connubio ormai consolidato tra beni culturali, e comunicazione si intrecciano
talmente tanti temi e competenze differenti che difficilmente potrà mai
essere trovata una sintesi definitiva.
Sembra inoltre diffondersi l’idea che sarebbe opportuno per l’Italia adottare un
modello di specializzazione economico - produttivo nella quale la cultura costituisca
una delle primarie fonti di valore aggiunto, grazie al quale il nostro paese
godrebbe un importante vantaggio competitivo. Vantaggio che è funzionale ai
settori della ricerca e della formazione, prima ancora che a quelle del marketing
e della comunicazione. In questo modo cresce la cultura d’impresa e questa, a
sua volta, alimenta nuova cultura, in un circolo virtuoso che rafforza le imprese e
il paese.
Il patrimonio culturale nazionale, nella sua ricca e complessa varietà regionale e
locale, è una risorsa “unica” dell’Italia. Pertanto valorizzarlo, renderlo fruibile a
tutti e promuoverlo rappresenta una straordinaria leva produttiva che può creare
relazioni virtuose tra l’impresa, i cittadini e gli altri stakeholders.
Recentemente si è evidenziato come le piccole aziende ad alto contenuto innovativo
si siano fatte promotrici del nostro patrimonio culturale, muovendosi
concretamente e creando occasioni di confronto e di lavoro “reale”, contribuendo
alla valorizzazione dei beni culturali e realizzando contestualmente una
promozione territoriale.
E quali unici e inestimabili catalizzatori di immagine, i beni appartenenti al nostro
patrimonio culturale ed artistico hanno la formidabile caratteristica di emergere
dallo stesso humus su cui poggia l’impresa e i suoi prodotti in quanto essi
stessi rappresentano il risultato del divenire di un territorio.
Il gusto, la bellezza, il sentimento e gli stili di vita che caratterizzano la cultura di
un territorio possono avere una favorevole ricaduta promozionale sui prodotti,
agendo sull’immagine dell’impresa che è nata e cresciuta in un distretto territoriale
in cui la cultura è una componente fondamentale per il turismo e non solo
per esso.
La cultura entra oggi sempre più massicciamente all’interno dei nuovi processi di
creazione del valore economico, ma è anche evidente che tutte le amministrazioni
locali fanno della cultura una delle proprie leve di azione privilegiate,
aprendo musei, sperimentando forme sempre più ardite e avanzate di disseminazione
delle attività culturali nel tessuto della città, favorendo i processi di riqualificazione
urbana intorno ad interventi pilota.
Il famoso ‘saper fare’ deriva quindi anche da un ‘saper essere’: ecco che i valori
economici ed industriali di un territorio, attraverso l’utilizzo del giusto mezzo di
comunicazione, aiutano a distinguersi nella comunicazione dei propri valori
aziendali.
In quest’ottica, il patrimonio culturale diventa protagonista di progetti innovativi,
basati sulla contaminazione di linguaggi. Veicolo esso stesso degli slanci di cre-