I prodotti turistici in Campania. Il turismo sociale - ONT Osservatorio ...

COPYRIGHT © 2008 Osservatorio del Turismo della Regione Campania5.2 Rilevanza strategica del turismo sociale per la Campania5.2.1 Posizionamento competitivo della Regione CampaniaLe “Linee Guida per lo Sviluppo Turistico della Regione Campania”, approvate dalla GiuntaRegionale della Campania nel luglio 2002, costituiscono tuttora – insieme con leelaborazioni già compiute dal presente Osservatorio sul Turismo - il riferimento strategicoper comprendere il posizionamento competitivo della Campania sul mercato turisticonazionale e internazionale.Di fatto, la Campania continua ad essere contrassegnata da alcuni elementi quasistrutturali, quali:• la concentrazione dei pernottamenti in taluni poli ricettivi (Penisola Sorrentina eIschia, anzitutto), che tuttora contano oltre 1/3 dei posti letto alberghiericomplessivi della Regione, con alcune località, come Pompei o Caserta, chesvolgono un ruolo di sfogo per la domanda di escursioni generata da tali poli;• l’estrema specializzazione di tali poli, dove si sono consolidati, nel tempo,rapporti commerciali e distributivi tra grandi aggegatori di domanda (iprincipali tour operator internazionali) con le loro controparti locali, inprevalenza ricettivisti che gestiscono larghi stock di posti letto;• le funzioni specialistiche svolte, anche se su scala minore, da “poli minori”,quali:o Capri e – in parte – la Costiera Amalfitana, che operano attraverso unostorico bonus di immagine nei confronti delle fasce di punta dei mercatinazionali e internazionali;o la costa cilentana, che soddisfa soprattutto la domanda di mare generata damolti Campani e altri turisti di provenienza soprattutto dall’Italia centromeridionale;• l’eterogeneità della domanda turistica verso il capoluogo partenopeo, che conta,oltre a uno stock di domanda d’affari e convegnistica, un mix di domanda d’artee culturale, che ha conosciuto un trend di crescita per quasi un decennio (dal1994 al 2003), per poi interrompersi bruscamente soprattutto a causa deisoverchianti problemi connessi alla criminalità e, soprattutto, all’immondizia;• il declino costante di aree come quella domiziana, causato da un circolo viziosodi dequalificazione dell’offerta e attrazione di flussi poco pregiati di domanda,soprattutto di origine locale, di natura spesso escursionistica;• la stentata crescita delle aree interne (provincie di Avellino, Benevento e in parteCaserta), dove prevale tuttora una fruizione episodica e giornaliera delle risorsenaturalistiche ed enogastronomiche, spesso legata ad eventi di tipobanchettistico (matrimoni e altre cerimonie, escursioni del fine settimana).Non solo la domanda è specializzata e concentrata nei diversi poli ricettivi/escursionistici,ma presenta anche una estrema stagionalità, da intendersi come alta concentrazionetemporale della domanda nei diversi comprensori, anche se con distribuzione diversa aseconda dei casi.Il Turismo Sociale (c.p. OSPS08-R01-D03) P. 46