I prodotti turistici in Campania. Il turismo sociale - ONT Osservatorio ...

COPYRIGHT © 2008 Osservatorio del Turismo della Regione CampaniaSi tratta, complessivamente, di una situazione che appare statica e basata soprattutto surendite di posizione. Non è un caso, del resto, che negli ultimi anni la Campania, regina delturismo tra le regioni meridionali, abbia sofferto la crescente competizione delle limitrofedestinazioni nazionali, per non parlare di quelle internazionali del bacino delMediterraneo, complice anche l’incapacità di crescere ulteriormente in quei comprensori,come Ischia, Capri o Sorrento, dove le prerogative ambientali impediscono –provvidenzialmente – una ulteriore espansione della capacità ricettiva.In tale scenario non è difficile delineare, sul piano teorico, le naturali vie di crescita, chederivano - sic et simpliciter - da una semplice applicazione di alcuni modelli strategicoterritoriali.Da un lato, difatti, la rendita di immagine dei comprensori più noti suggerisce un continuoprocesso di innalzamento della qualità, teso ad accrescere il valore aggiunto generatodall’attività turistica, in un quadro di vincoli di capacità produttiva; dall’altro, la difficoltàad emergere dei territori “minori” impone l’implementazione di strategie focalizzate,verso nicchie precisamente individuate, tali da sfuggire alle penalizzazioni chederiverebbero dal confronto con aree – comprese quelle regionali – più note sul mercatoturistico globale. Questo vale peraltro, oltre che per i territori più disagiati sotto il profilodella raggiungibilità (le aree interne, il Cilento) anche per quelle aree più raggiungibili (si èdetto di Pompei e Caserta; lo stesso può valere per l’area flegrea) che possono sfuggire aldestino di “nobili” ma semplici attrattori solo identificando con esattezza alcuni target didomanda disposti a sfuggire al richiamo del pernottamento presso “poli” più noti.Fig. 6 - Posizionamento dei diversi poli attrattivi e ricettivi della Campania e ideale traiettoria strategicaValore aggiuntodelle attivitàturisticheGrado dispecializzazionedella domandaLitoraleDomizioBassoNapoliAltoBassoCasertaCostieraAmalfitanaPompeiAltoAree interneCostieracilentanaPenisolaSorrentinaIschiaCapriIl Turismo Sociale (c.p. OSPS08-R01-D03) P. 47