I prodotti turistici in Campania. Il turismo sociale - ONT Osservatorio ...

COPYRIGHT © 2008 Osservatorio del Turismo della Regione CampaniaItaliano – sono più alti rispetto alla media della popolazione. Il Sud dimostra di esercitareuna capacità attrattiva superiore verso questo segmento di mercato, anche se talefenomeno potrebbe essere spiegato attraverso una maggiore ritenzione del turismogenerato a livello locale. Tale interpretazione sembrerebbe avvalorata dall’osservazionecirca la bassa incidenza di strutture quali gli ostelli per la gioventù, che registrano, nell’Italiameridionale, tassi di penetrazione inferiori – per posti letto – a quelli detenuti da altre zoned’Italia. A tale regola si conformano anche regioni a vocazione “culturale” come laCampania o la Sicilia, lasciando intravedere spazi di mercato ancora insoddisfatti percontenitori ricettivi di questa tipologia. In effetti margini di crescita sembrano esserci conriferimento anche a segmenti peculiari del turismo giovanile quali il turismo scolastico: leproposte formulate dagli operatori esaminati ruotano difatti intorno a pochi poli ricettivi,promuovendo soprattutto le mete della tradizione, con relativamente poche innovazionisotto il profilo didattico-educativo.Gli operatori locali intervistati mostrano peraltro di credere nelle chances di sviluppo diquesto settore, sia a livello di mercato in generale, che con specifico riferimento allaCampania, vincolando però le ipotesi di crescita ad investimenti che ritengono che leistituzioni debbano effettuare sul piano dell’offerta e della promozione. Il segmento cheriscontra maggiore interesse è quello degli anziani, seguito da quello delle famiglie conbambini e dai ragazzi. Non si denota, però, un particolare interesse per il mercato deidiversamente abili che invece – come si è visto all’interno del “Rapporto sul TurismoSociale”, laddove si è fatto riferimento a diversi casi internazionali – detiene in séimportanti margini di sviluppo.In definitiva sembra ragionevole affermare che, a fronte di un mercato che appare increscita, per motivi endogeni (l’invecchiamento di una popolazione che però è sempre piùcolta, la crescita di propensione al viaggio da parte delle fasce più giovani) e anche graziea incentivazioni pubbliche (il sistema dei buoni-vacanza, in Italia ma anchepotenzialmente dall’estero), la risposta dei sistemi d’offerta sia stata sinora piuttostodifferente a livello nazionale. In particolare, non sembrano essere state ancora colteappieno le chances per il decentramento territoriale e la destagionalizzazione, che puresono obiettivi dichiarati delle policy avviate nel settore.Con riferimento specifico alla Campania tale quadro di limiti e opportunità pare peraltroaccentuarsi. Qua, difatti, è più forte che altrove la dicotomia tra zone di richiamointernazionale ed aree – pur riccamente dotate – di scarsa o nulla attrazione turistica,oppure tra mesi sovraffollati (luglio-agosto) e periodi di bassa affluenza. Sulla base di taliriflessioni, nel corso dello studio è stato suggerito un possibile posizionamento strategicoterritorialedei diversi segmenti della domanda di turismo sociale rispetto ad alcunemacro-aree.Così, è stato osservato come il turismo degli anziani possa adattarsi bene a talune areecostiere come quella cilentana o domiziana, dove potrebbero essere favoriti insediamentinei periodi di media stagione, anche attraverso il collegamento con i soggetti intermediariattivi in Italia e in Europa. Analogamente è stato rilevato come il turismo dei diversamenteabili possa applicarsi a una varietà di situazioni (rurali, balneari, culturali), costruendoIl Turismo Sociale (c.p. OSPS08-R01-D03) P. 60