O ASSOCIATIVISMO NO SETOR SUPERMERCADISTA - UnP

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utilização dos espaços para propaganda de produtos e até merchandising, como embalagens gigantes em pontas de gôndola. Os primeiros supermercados foram instalados nas áreas centrais das grandes cidades de forma a atender consumidores localizados em regiões densamente povoadas e de maior poder aquisitivo. Diferentemente do que ocorreu nos Estados Unidos, onde o supermercado surgiu como resposta à crise econômica em uma tentativa de diminuir custos, o Brasil passava por um período de grande desenvolvimento econômico durante a década de 50. Concomitantemente, as altas taxas de crescimento da renda nacional e a urbanização (crescimento da população urbana de 5,4% ao ano na década de 50) propiciavam o surgimento de grandes centros urbanos e consequentemente, demanda crescente por alimentos, promovendo o aumento do fluxo de mercadorias (Ciryllo, 1987). O varejo tradicional com atendimento personalizado não apresentava capacidade de atender às exigências das transformações da comercialização. Desta forma, o supermercado surgiu como uma nova opção de equipamento para atender ao grande volume a ser comercializado, exigido pela demanda e oferta de alimentos em crescimento. Naturalmente, com o seu surgimento, novas necessidades fora evidenciadas, favorecendo seu rápido crescimento. 2.3.1 Expansão do setor supermercadista Apesar da vantagem das economias de escala que os supermercados possuíam em relação ao varejista tradicional, barreiras de entrada inibiram a rápida expansão das lojas de auto- serviço até o início da década de 60, dentre as principais (CIRYLLO, 1987): • De ordem legal – os supermercados só foram reconhecidos em 1968, o que gerava incertezas para investimentos; • Hábitos de compras – os consumidores preferiam o varejo tradicional, com atendimento personalizado em balcão; • Custos – os armazéns tradicionais (empresas familiares), tinham vantagens de custos, pois abrigavam no mesmo imóvel a loja e a moradia do proprietário; PDF Creator - PDF4Free v2.0 http://www.pdf4free.com 58
• Sonegação – o varejo tradicional não tinha controles nem registros. Os supermercados, por sua vez, não se utilizavam desse artifício, pois como a estrutura administrativa era organizada, com registros das compras, a sonegação tornava-se uma ação difícil; A situação estabelecida devido aos problemas iniciais ao desenvolvimento do setor supermercadista no país permaneceu até o ano de 1964, quando a mudança de regime trouxe modificações fundamentais para diminuir as barreiras de entrada (CIRYLLO, 1987). Um exemplo de dificuldade de expansão do setor foi o Supermercado Sirva-se, que permaneceu todo o período com apenas duas lojas, sendo adquirido pela empresa Pão de Açúcar em 1965, a qual lançou seu primeiro supermercado em 1959 e se originou de uma doceria inaugurada onze anos antes (ABRAS, 1993). Durante a década de 1960 o problema do abastecimento urbano agravou-se, tornando fundamental a consolidação dos supermercados. No final desta década, os supermercados se desenvolveram mais rapidamente no país, aumentando sua participação no faturamento do varejo e se firmando como o principal estabelecimento de distribuição de alimentos existente no mercado. Os supermercados tornaram-se elemento indissociável do modo de vida dos consumidores brasileiros e, desde então, observou-se uma tendência de crescimento contínuo do setor e a consolidação dos mesmos como a estrutura predominante de comercialização de produtos alimentares, em substituição ao setor tradicional de distribuição de alimentos, composto por mercearias, feiras, quitandas e empórios. A mudança de regime em 1964 inicialmente trouxe a política antiinflacionária desenvolvida por Camilo Castelo Branco, 1964-1967, estabelecendo rígido controle sobre os salários, o déficit público e o crédito; observou-se o fechamento de diversas pequenas empresas e fusões e aquisições entre as maiores firmas, incluindo a indústria e o varejo de alimentos (ABRAS, 1993). Porém, o novo regime trouxe também benefícios ao setor supermercadista, diminuindo as dificuldades enfrentadas pelo setor para seu rápido desenvolvimento. A simpatia do novo regime iniciado em 1964 com o setor supermercadista vinha do fato desse equipamento ser considerado mais moderno e da crença da existência de economias de escala das redes de supermercados, sendo que seu desenvolvimento seria PDF Creator - PDF4Free v2.0 http://www.pdf4free.com 59
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