CAPTAÇÃO DE RECURSOS Da teoria à prática - SOS Mata Atlântica

e como o dinheiro será gasto através da participação em comitês
etc. Tendem a ser valores menores (até $2.000).
■ Fundos com finalidade específica
São doados na forma de patrocínio para eventos abertos ao
público tais como conferências e às vezes para programas também.
Normalmente, envolvem ampla divulgação da logomarca
da empresa e significam contribuições maiores por parte das
empresas. Recursos também podem ser destinados a campanhas
patrimoniais (a construção de um novo prédio etc.) e a projetos
especiais com vários anos de duração. À medida que o valor do
dinheiro aumenta, também aumenta a probabilidade do mesmo
estar vinculado a atividades específicas que requerem relatórios
e prestações de contas específicos.
■ Campanhas de sensibilização do público
Têm como propósito aumentar a sensibilização do público
em relação a questões sociais preocupantes, normalmente, diretamente
relacionadas aos seus produtos ou mercado-alvo (exemplo:
uma empresa que produz bebida alcoólica faz uma campanha
alertando que quem bebe não deve dirigir; ou uma empresa
de cosméticos trabalha junto com um grupo que luta contra o
câncer de mama).
A empresa oferece dinheiro e conhecimento especializado
em marketing, a organização traz sua credibilidade e seu
“know how” em relação ao assunto. Muitas vezes a empresa
doa parte do lucro da venda de um determinado produto para
a entidade a fim de promover a causa e também pode concordar
em compartilhar as oportunidades de patrocínio com outras
empresas.
Sensibilizando o público
Faça uma lista das campanhas de
sensibilização do público que sua
organização pode ter interesse em
promover e dê o nome de uma empresa
patrocinadora em potencial.
Campanha Empresa patrocinadora
■ Para questões éticas na captação
junto às empresas, ver página 17.
■ Sobre o conceito de
Responsabilidade Social,
ver página 18.
CAPTAÇÃO DE RECURSOS. DA TEORIA À PRÁTICA 71