Livro 4 - SEaD da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina
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Uni<strong>da</strong><strong>de</strong> 2<br />
Resumo<br />
Você viu nesta Uni<strong>da</strong><strong>de</strong> que a ativi<strong>da</strong><strong>de</strong> turística está diretamente relaciona<strong>da</strong><br />
à prestação <strong>de</strong> serviço. Viu, também, que o produto turístico difere <strong>de</strong><br />
outros produtos por possuir aspectos tangíveis e intangíveis. Vale salientar<br />
que, para fins <strong>de</strong> comercialização, todos os produtos e serviços possuem<br />
ciclos <strong>de</strong> vi<strong>da</strong> no mercado em que se inserem: pesquisa e <strong>de</strong>senvolvimento;<br />
introdução; crescimento; maturi<strong>da</strong><strong>de</strong> ou saturação; <strong>de</strong>clínio.<br />
Vimos, também, que o marketing é formado por um conjunto <strong>de</strong> variáveis<br />
controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respon<strong>de</strong>m<br />
ao mercado, são elas: produto, preço, praça (distribuição) e promoção;<br />
e que a comercialização turística está relaciona<strong>da</strong> ao marketing e diz<br />
respeito às medi<strong>da</strong>s toma<strong>da</strong>s com o objetivo <strong>de</strong> levar o produto turístico ao<br />
consumidor final. Neste processo <strong>de</strong> promoção e comercialização do produto<br />
turístico, é fun<strong>da</strong>mental verificar a viabili<strong>da</strong><strong>de</strong> econômica, ambiental<br />
e sociocultural <strong>de</strong>ste produto, a fim <strong>de</strong> evitar riscos em relação aos lucros.<br />
Este é, portanto, o final <strong>de</strong>ste livro e, com ele, você teve a possibili<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
aprofun<strong>da</strong>r os conhecimentos acerca dos seguintes conteúdos: roteirização<br />
turística e promoção e apoio à comecialização. No próximo livro, serão<br />
abor<strong>da</strong>dos os seguintes temas: Sistema <strong>de</strong> Informações Turísticas e Sistema<br />
<strong>de</strong> Monitoria e Avaliação do Programa.<br />
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