Livro 4 - SEaD da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina
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Infra–estrutura <strong>de</strong> apoio ao turismo – conjunto <strong>de</strong> obras, <strong>de</strong> estrutura<br />
física e serviços, que proporciona boas condições <strong>de</strong> vi<strong>da</strong> para a comuni<strong>da</strong><strong>de</strong><br />
e dá base para o <strong>de</strong>senvolvimento <strong>da</strong> ativi<strong>da</strong><strong>de</strong> turística: sistemas<br />
<strong>de</strong> transportes, energia elétrica, serviço <strong>de</strong> abastecimento <strong>de</strong> água, arruamento,<br />
sistema <strong>de</strong> comunicação, sistema educacional etc.<br />
Marketing – conjunto <strong>de</strong> técnicas utiliza<strong>da</strong>s para a comercialização e distribuição<br />
<strong>de</strong> um produto entre diferentes consumidores (Balanzá, et al, 2003).<br />
Marketing estratégico – é <strong>de</strong> responsabili<strong>da</strong><strong>de</strong> dos níveis hierárquicos<br />
mais altos. Compreen<strong>de</strong> a formulação dos objetivos, seleção <strong>da</strong>s ações,<br />
observando o ambiente externo e interno. De maior prazo, amplitu<strong>de</strong> e<br />
risco. De menor flexibili<strong>da</strong><strong>de</strong>.<br />
Marketing operacional – formalização dos objetivos <strong>de</strong>finidos no marketing<br />
estratégico. Planos <strong>de</strong> ação ou operacionais.<br />
Marketing turístico – conjunto <strong>de</strong> técnicas estatísticas, econômicas, sociológicas<br />
e psicológicas, utiliza<strong>da</strong>s para estu<strong>da</strong>r e conquistar o mercado, mediante<br />
lançamento planejado <strong>de</strong> produtos, consistindo numa estratégia dos produtos<br />
para a<strong>de</strong>quar seus recursos às novas oportuni<strong>da</strong><strong>de</strong>s que o mercado oferece.<br />
Mercado turístico – o encontro e a relação entre a oferta <strong>de</strong> produtos e<br />
serviços turísticos e a <strong>de</strong>man<strong>da</strong>, individual ou coletiva, interessa<strong>da</strong> e motiva<strong>da</strong><br />
pelo consumo e o uso <strong>de</strong>stes produtos e serviços.<br />
Oferta turística – conjunto <strong>de</strong> atrativos turísticos, serviços e equipamentos<br />
e to<strong>da</strong> infra–estrutura <strong>de</strong> apoio ao turismo <strong>de</strong> um <strong>de</strong>terminado <strong>de</strong>stino<br />
turístico, utilizados em ativi<strong>da</strong><strong>de</strong>s <strong>de</strong>signa<strong>da</strong>s turísticas.<br />
Press trips – Trata-se <strong>de</strong> um arranjo inteiramente <strong>de</strong> negócios, em que<br />
uma enti<strong>da</strong><strong>de</strong> investe tempo e dinheiro para trazer jornalistas e/ou fotógrafos<br />
(imprensa) para visitar um atrativo ou <strong>de</strong>stino. Na volta para casa,<br />
espera–se que os participantes ven<strong>da</strong>m histórias e imagens sobre a esta<strong>da</strong>.<br />
Este é um instrumento que po<strong>de</strong> ser utilizado para conseguir publici<strong>da</strong><strong>de</strong><br />
positiva para os roteiros turísticos.<br />
Produto turístico – conjunto <strong>de</strong> atrativos, equipamentos e serviços turísticos<br />
acrescidos <strong>de</strong> facili<strong>da</strong><strong>de</strong>s, ofertado <strong>de</strong> forma organiza<strong>da</strong> por um <strong>de</strong>terminado<br />
preço. Rotas, roteiros e <strong>de</strong>stinos turísticos po<strong>de</strong>m se constituir<br />
em produtos turísticos, por exemplo.<br />
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Promoção turística – processo que dá suporte à comercialização turística<br />
através <strong>da</strong> divulgação <strong>de</strong> serviço ou produto visando criar uma imagem<br />
positiva junto ao mercado consumidor.