Livro 4 - SEaD da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina

Unidade 1
Com relação à segmentação pela oferta, podemos dizer que ela define
tipos de turismo, tais como:
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ecoturismo;
turismo rural;
turismo de aventura;
turismo cultural;
turismo de pesca etc.
A definição desses tipos de turismo é realizada a partir da existência, em
um território, de certas características comuns, tais como:
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atividades, práticas e tradições comuns (esportivas, agropecuárias,
de pesca, manifestações culturais, manifestações de fé);
aspectos e características comuns (geográficas, históricas, arquitetônicas,
urbanísticas, sociais);
determinados serviços e infra-estrutura comuns (serviços públicos,
equipamentos hoteleiros e de lazer).
A segmentação pela demanda, cujas características e variáveis já foram
enumeradas neste item, pode ser definida pela identificação de certos
grupos de consumidores, caracterizados com base em alguns fatores que
determinam suas decisões, preferências e motivações, ou seja, pelas características
e variáveis já tratadas.
Atenção! Relembre um ponto de fundamental importância.
Os produtos e roteiros turísticos, de modo geral, são definidos
em função da oferta e da demanda, de modo a caracterizar
segmentos turísticos específicos.
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Na estruturação de produtos e elaboração de roteiros, a identidade dada a
cada roteiro determina o reconhecimento de sua vocação turística, levando
em consideração os aspectos da oferta. A “cara” do roteiro, portanto, é
definida a partir da segmentação, possibilitando uma melhor estruturação
dos produtos a serem comercializados.