Livro 4 - SEaD da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina

Unidade 2
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recomenda-se que o material seja redigido em outros idiomas, de acordo
com os mercados-alvo, em um único material ou separadamente.
Participação e promoção em
feiras e eventos
Consiste em participar de um evento programado para a divulgação e, até
mesmo, para a comercialização de produtos e serviços, em um determinado
espaço e período, para um grupo de pessoas que são consumidores
reais ou potenciais do que se está oferecendo ou divulgando. A participação
em eventos regionais, estaduais, nacionais e internacionais sobre turismo
pode ser uma boa forma de divulgação, principalmente se analisado
o aspecto custo/benefício. Os custos estão relacionados, basicamente, ao
aluguel do estande, à elaboração do material promocional e as despesas
com locomoção, alimentação e hospedagem da equipe. Como benefício,
permite a aproximação com distribuidores e turistas potenciais. Existem
feiras e congressos voltados especificamente para o trade, e outras que são
voltadas para o público em geral. A participação em uma ou outra deve
ser definida a partir da estratégia de comunicação traçada para o produto.
Embora caiba, grosso modo, ao Órgão Oficial de Turismo coordenar a
participação em eventos cujo objetivo é promover o destino, é fundamental
para o sucesso da iniciativa que o trade local participe e se envolva,
pois esse conjunto de agentes se constituirá como participante efetivo das
rodadas e dos encontros de negócios.
Trade turístico significa o conjunto de agentes, operadores, hoteleiros
e prestadores de serviços turísticos, que inclui restaurantes,
bares, rede de transportes etc.
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Encontros e rodadas de negócios
Consiste na realização de encontros comerciais agendados e cronometrados
(rodadas), ou não (encontros), entre as operadoras e os agentes de
turismo receptivo, durante eventos específicos, como o Salão do Turismo
– Roteiros do Brasil. Visa ampliar a oferta de produtos turísticos; promover
o turismo brasileiro; dar oportunidade de acesso ao mercado para os
receptivos locais; favorecer a integração das regiões turísticas, possibilitando
o intercâmbio de técnicas e metodologias de trabalho; promover
contatos e realizar negócios. A participação em rodadas de negócios em
feiras e outros eventos da área tem obtido resultados expressivos para inserir
produtos turísticos no mercado.