edição de 17 de julho de 2017

Mídia
Rádio Mix completa 20 anos e quer
conquistar o ouvinte jovem adulto
Emissora moderniza identidade visual e lança programas com tom
opinativo para chamar a atenção de público que está “órfão” no dial
JÉSSICA OLIVEIRA
Em bolsos, relógios, tablets,
TVs ou em qualquer outro
device que possa reproduzir
sons. É assim que a Mix se posiciona
frente a sua audiência.
A rádio, que faz parte do Grupo
Mix, com Mega TV, Portal
Virgula e Rádio Paradiso, completa
20 anos este mês com a
promessa de ir sempre onde o
ouvinte estiver.
Com 22 estações afiliadas, a
rede nacional de emissoras de
rádio acompanha o público conectado
com transmissões em
suas redes sociais, que atingem
quase 3 milhões de usuários,
player com streaming ao vivo
e playlists especiais, além de
manter no site os principais
programas on demand.
São mais de 400 mil ouvintes
por mês, sendo que 36% deles
acompanham a rádio pelo celular.
De fevereiro a maio deste
ano, o público de 30 a 39 anos
cresceu 5 pontos percentuais
(de 23% para 28%), sendo 53%
desta audiência no público AB.
Em comemoração às duas
décadas, a Mix modernizou a
identidade visual da marca e
lançou, no fim de junho, programas
com temas variados,
como viagens e esportes, e em
formatos opinativos, algo inédito
na casa. Além disso, o veículo
tem estendido o direcionamento
de sua programação
ao ouvinte de 25 a 39 anos, o
jovem adulto.
O Viaje com a Mix, apresentado
pelo jornalista Arthur Veríssimo,
vai ao ar quatro vezes
por dia, contando suas experiências
ao redor do mundo, em
roteiros de viagem fora do comum.
O Agora o Bicho Vai Pegar
aborda o universo do futebol,
com linguagem de entretenimento.
Comandada pelo baixista
da banda Tihuana, Román
Laurito, pelo jornalista esportivo
Guilherme Pallesi e pelo
humorista Renato Tortorelli, a
atração vai ao ar de segunda a
A Rádio Mix, que entrou no ar em 1997, faz parte do grupo que ainda tem Mega TV, Portal Virgula e Rádio Paradiso
sexta, das 17h às 18h, para São
Paulo, e no Facebook da rádio.
Já o Papo de Esporte, com os
jornalistas André Plihal e Marcelo
Bechler, foi criado em parceria
da Mix com a Bravo Sports
& Business. O programa tem
quatro inserções diárias, com
análises sobre todas as modalidades
esportivas do cenário
nacional e internacional.
“O jovem adulto é um perfil
que ouve rádio, mas está órfão.
Existem as rádios jovens e as
adultas. Quem não está disposto
a ouvir rádios com conteúdo
muito jovem, é obrigado a escutar
rádios muito maduras. Estamos
atuando exatamente nesta
faixa”, explica Marcos Vicca,
diretor artístico da Rádio Mix.
Para o executivo, as últimas
“Se tivermoS bonS
conteúdoS e eleS
eStiverem em
todoS oS lugareS,
não eStaremoS
preocupadoS”
Divulgação
duas décadas foram transformadoras
na indústria da música
e do entretenimento, com
mudanças nos formatos de
consumo, produção e distribuição
dos conteúdos. E, diante
das opções de plataformas à
disposição, é preciso oferecer
um bom conteúdo hoje, daqui
20, 40, ou seja lá quantos anos,
porque o desafio será sempre o
mesmo: comunicação.
“Queremos criar conteúdo
interessante e distribuí-lo de
forma inteligente, seja pelo rádio
convencional, smartphones,
rádios automotivos, smart
TVs, consoles de games, tablets,
o que for... Se tivermos bons
conteúdos e eles estiverem em
todos os lugares, não estaremos
preocupados”, afirma Vicca.
26 17 de julho de 2017 - jornal propmark