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marCas<br />
Marçal Neto/Divulgação<br />
À frente da vice-presidência <strong>de</strong> marketing do Flamengo, Daniel Orlean <strong>de</strong>staca a importância da diversificação <strong>de</strong> receita e a aposta em conteúdos proprietários, como a FlaTV<br />
Como plataforma <strong>de</strong> marketing,<br />
Flamengo quer ir além da camisa<br />
Des<strong>de</strong> que o Flamengo anunciou Antonio<br />
Tabet para a vice-presidência <strong>de</strong> comunicações, há quase<br />
dois anos, uma mudança expressiva no posicionamento<br />
do clube começou a ser trilhada. Hoje, o rubro-negro soma<br />
60 patrocinadores e apoiadores, quase dobrando o faturamento<br />
no período. Foram R$ 408 milhões em 2016, segundo a Análise<br />
Econômico-Financeira dos Clubes <strong>de</strong> Futebol Brasileiros 20<strong>17</strong>, do<br />
Itaú BBA. Para Daniel Orlean, vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> marketing do time,<br />
as conquistas são fruto do novo posicionamento do clube, <strong>de</strong> se<br />
apresentar como plataforma <strong>de</strong> marketing para anunciantes.<br />
Veja a seguir os principais trechos <strong>de</strong>sta entrevista.<br />
Danúbia Paraizo<br />
DiversiFiCação<br />
Os clubes <strong>de</strong> futebol são muito acostumados<br />
com a mídia televisiva, patrocínio<br />
<strong>de</strong> camisa e venda <strong>de</strong> jogador. Quando<br />
entrei no Flamengo, há pouco mais <strong>de</strong> um<br />
ano, foi feito um planejamento estratégico<br />
no qual i<strong>de</strong>ntificamos quais eram as frentes<br />
que po<strong>de</strong>ríamos trabalhar melhor. E havia<br />
um potencial muito forte <strong>de</strong> ir além da camisa.<br />
A gente se posiciona como plataforma<br />
estratégica <strong>de</strong> marketing e engajamento<br />
e não apenas como uma mídia. Quando<br />
34 <strong>17</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> 20<strong>17</strong> - jornal propmark