edição de 17 de julho de 2017

Marcas
Medley cria hotel do sono para
alertar população sobre insônia
Projeto assinado pela New Style oferece espaço para debater qualidade
do descanso, com palestras e aulas de meditação, ioga e alimentação
Foto.grafia/Divulgação
Hotel do sono, instalado na Vila Mariana, em São Paulo, ficará aberto ao público até o dia 24; influenciadores poderão se hospedar no espaço
Danúbia Paraizo
Uma das principais características
das grandes metrópoles
é sua engrenagem
baseada no funcionamento 24
horas. Não à toa, Nova York é
considerada a cidade que nunca
dorme, posto dividido com
São Paulo. Justamente por isso,
a cidade brasileira foi escolhida
para abrigar o projeto sobre insônia
da farmacêutica Medley,
do grupo Sanofi.
A companhia inaugurou,
na semana passada, um hotel
do sono, ambiente dedicado
a promover educação sobre
qualidade de vida. No Brasil,
quatro em cada dez pessoas
sofrem com algum sintoma
relacionado às dificuldades
de dormir, mas apenas 13%
buscam ajuda de profissionais
da saúde. Funcionando como
grande centralizador de conteúdos
interativos sobre o assunto,
o espaço abrigará, até o dia
24 de julho, workshops e aulas
gratuitas de meditação e ioga,
além de palestras com dicas de
alimentação.
“A insônia é pouco diagnosticada
porque as pessoas estão
dormindo cada vez menos. Vimos,
então, uma oportunidade
de para orientar as pessoas, em
parceria com a Associação Brasileira
do Sono. Nem sempre
é preciso tratamento com medicamento.
Alguns cuidados
simples podem ajudar muito.
O hotel foi a forma que encontramos
para dividir essa educação,
baseada em ciência por
meio da classe médica”, explica
Carlos Aguiar, diretor de negócios
da Medley.
Como parte da estratégia
do projeto, além de um vídeo
no digital e uma plataforma
de conteúdo na internet, a
ativação também é feita com
influenciadores, que poderão
se hospedar no hotel e dividir
com seus seguidores a experiência
vivenciada por eles. “A
gente se deparou com um problema
do cliente e a solução
transcendeu uma campanha
publicitária. Construímos o
hotel para, a partir dele, gerar
curiosidade sobre o tema. Em
vez de contar uma história,
criamos um hotel de verdade
na cidade que nunca dorme
para chamar a atenção sobre a
importância do sono”, destaca
Pipo Calazans, CEO da New-
Style, que assina a criação do
projeto.
A indústria farmacêutica
não costuma ser muito disruptiva,
até por uma questão legislativa,
já que são proibidas
campanhas publicitárias sobre
medicamentos que necessitem
de prescrição médica.
O Conar (Conselho Nacional
de Autorregulamentação
Publicitária) também tem regras
específicas para orientar o
trabalho publicitário para essa
indústria. Para Aguiar, o projeto
é especial porque envolveu
esforços de todas as áreas para
garantir diretrizes de compliance
em todo o processo.
“Conseguimos trazer inovação
com responsabilidade. Em
nenhum momento eu falo de
marca, porque preciso ser coerente
com a indústria em um
momento de não incentivar a
automedicação. É papel da indústria
essa conscientização,
mostrando que com pequenas
mudanças as pessoas podem
ter um impacto positivo na
saúde delas”.
jornal propmark - 17 de julho de 2017 41