edição de 17 de julho de 2017

mercado
Jornais americanos se unem para
negociar com Google e Facebook
News Media Alliance, que representa os veículos, vai ao Congresso pedir
para entrar em acordo sobre conteúdo diretamente com gigantes digitais
Claudia Penteado
NMA (News Media Alliance)
que representa dois mil
A
jornais americanos – entre eles
New York Times, Wall Street
Journal, News Corp, Cox Media
e Gannett – decidiram apelar
ao Congresso americano para
autorizar o setor a negociar coletivamente
com os dois gigantes
digitais, Facebook e Google,
que hoje dominam a distribuição
de conteúdo de notícias
online com enormes vantagens
comerciais. Segundo a NMA,
a intenção é buscar um modelo
de negócios de longo prazo
que favoreça o jornalismo local
e produzido pelas redações dos
veículos americanos. Cerca de
60% dos integrantes da entidade
são jornais com circulação de
25 mil exemplares ou menos.
O confronto com os gigantes
do mundo digital vem da constatação,
segundo David Chavern,
presidente e CEO da NMA,
de que o domínio do tráfego de
notícias online e a consequente
receita que advém da distribuição
desse conteúdo geram um
duopólio que obriga os produtores
de conteúdo a se submeterem
a suas regras e contribuem
para a comoditização da notícia,
abrindo espaço para as notícias
falsas, muitas vezes difíceis de
diferenciar do resto. “Uma legislação
que permita negociar
coletivamente vai resolver problemas
que hoje reduzem a saúde
e a qualidade da indústria de
mídia”, diz Chavern. O pedido
foi feito no último dia 10 e quer a
isenção temporária das normas
antitruste para poder enfrentar
o duopólio que hoje controla
mais de 70% dos US$ 72 bilhões
em gastos em publicidade por
ano nos Estados Unidos.
Segundo reportagem publicada
no jornal Folha de S.Paulo
semana passada, o Facebook
teria apresentado uma proposta
para incluir na ferramenta
Instant Articles os veículos que
cobram assinatura digital, mas
Erik Khalitov/iStock
NMA, que representa jornais americanos, como New York Times, foi ao Congresso pedir autorização para negociar com os gigantes
permitem algum tipo de acesso
gratuito. Em parceria com os
veículos de mídia, o Facebook
estaria negociando implementar
dois formatos já presentes na
indústria de jornais: o paywall
poroso, que libera dez ou mais
textos; e freemium, grupos de
conteúdo aberto e fechado. Os
veículos controlariam o conteúdo
e conseguiriam acessar todos
os dados dos assinantes.
O Google, por sua vez, divulgou
o financiamento de 107 projetos
de jornalismo em 27 países
europeus, de jornais como “Publico”,
da Espanha, e “Deutsche
Welle”, da Alemanha. Em nota,
o Google afirmou querer ajudar
os veículos jornalísticos a terem
sucesso na transição para o digital.
Em 27 de junho, a União Europeia
multou o Google em 2,42
bilhões de euros por favorecer o
próprio servidor de comparador
de preços. O Parlamento alemão
também aprovou uma lei
que estabelece multas de até 50
milhões de euros para as redes
sociais que não apagarem conteúdo
falso, calunioso ou de ódio
“Uma legislação
qUe permita
negociar
coletivamente
vai resolver
problemas qUe
hoje redUzem
a saúde e a
qUalidade da
indústria
de mídia”
em menos de 24 horas.
Nos últimos dez anos, tanto
Google quanto Facebook adquiriram
inúmeras empresas de
inteligência de dados. No caso
do Google, algumas são Red Hot
Labs, Adometry, Spider.io, Admeid
e Invite Media. No caso do
Facebook, a empresa comprou
Atlas Solutions, LiveRail, CrowdTangle,
Rel8tion, entre outras.
Paul Doyle, vice-presidente
de políticas públicas da NMA,
afirma que o problema é global,
uma vez que Google e Facebook
se tornaram intermediários entre
publishers, anunciantes e
consumidores.
“A eles foi permitido, sem
qualquer interferência das leis
anti-trust, adquirir empresas
para coletar dados em devices,
produtos e serviços e entregar
publicidade segmentada para os
consumidores. Como eles têm
acesso a bilhões de consumidores,
e ainda oferecendo ferramentas
tão sofisticadas, acabam
levando 71% do investimento
em digital nos EUA”, comenta
Boyle.
8 17 de julho de 2017 - jornal propmark