STORYTELLER Cinematic/iStock Incrível! Fantástico! Extraordinário! Para <strong>de</strong>scobrir que nada muda, basta se dar ao trabalho <strong>de</strong> conhecer a história LuLa Vieira Antes <strong>de</strong> mais nada, me permita explicar que o título <strong>de</strong>ste artigo é <strong>de</strong> um programa da década <strong>de</strong> 1950 na Rádio Nacional do Rio <strong>de</strong> Janeiro, escrito por Almirante (a mais alta patente do rádio), que registrava as coisas inacreditáveis que o chamado mundo mo<strong>de</strong>rno propiciava. Coisas, no linguajar da época, “do arco da velha”, cujo significado eu conheço, mas não tenho a menor i<strong>de</strong>ia da origem, assim como “do cabo <strong>de</strong> esquadra”, que significa a mesma coisa: sinistro. Que hoje não significa mais sinistro, mas quer dizer... poooorra! É que para preparar um material para uma aula fui consultar velhos números da revista Propaganda, lançada em 1956. Encontrei maravilhas. Exemplo? Uma coluna assinada por Francisco da Silva Júnior, que ocupava generosas páginas duplas com as novida<strong>de</strong>s do mundo da comunicação. Do primeiro volume da coleção, isto é, dos primeiros números da revista e, portanto, da primeira dúzia <strong>de</strong> artigos do colega Francisco Silva Júnior, colhi algumas novida<strong>de</strong>s realmente extraordinárias. No número <strong>de</strong> maio <strong>de</strong> 1957, a coluna registra a existência <strong>de</strong> um novo profissional nas agências dos Estados Unidos, que já possuíam um corpo <strong>de</strong> advogados para prevenir contra <strong>de</strong>mandas <strong>de</strong> clientes a respeito <strong>de</strong> promessas da propaganda. São os “peritos em questões raciais”, que, cobrando algo em torno <strong>de</strong> US$ 100 por dia, oferecem conselhos para que nos anúncios não surjam cenas <strong>de</strong> preconceitos explícitos, capazes <strong>de</strong> provocar a ira <strong>de</strong> minorias. Vejam só. Em junho, há a reprodução <strong>de</strong> um artigo da British Export Gazette informando que a Minhoca Escocesa é consi<strong>de</strong>rada a melhor isca para peixes no mercado americano. Mercado gigantesco, pois consome 25 milhões <strong>de</strong> minhocas por ano. O primeiro lote importado <strong>de</strong>ssas superminhocas escocesas foi <strong>de</strong> 10 milhões <strong>de</strong> exemplares. Elas me<strong>de</strong>m <strong>de</strong> 20 cm a 25 cm e chegam vivas nos EUA em recipientes especiais e com temperatura controlada. Já era um início do orgânico que neguinho hoje acha a maior novida<strong>de</strong>. E veja como as coisas mudam: num levantamento do mercado americano <strong>de</strong> propaganda, estimado em US$ 10 bilhões, em 1955 a maior parcela ficou com anúncios em jornais. Depois as revistas. Em seguida veio a mala direta, e os veículos especiais que distribuem cupons. Na rabeira, o rádio e a mídia externa. Televisão? Nem se falou nisso. E agora uma novida<strong>de</strong>: Mr. Robert F. Boomer, da Missão Econômica Americana, afirma que as empresas <strong>de</strong> seu país só não investem mais no Brasil porque a situação econômica é incerta. Como as coisas mudam, não é? Mu<strong>de</strong>mos <strong>de</strong> colunista. Domingos <strong>de</strong> Grossi, outro observador, informa que o governo do Estado <strong>de</strong> São Paulo vai proibir uso <strong>de</strong> carteirinhas <strong>de</strong> fósforo como publicida<strong>de</strong>. A razão é perfeita: estavam sendo usadas como troco, <strong>de</strong>svirtuando sua finalida<strong>de</strong> promocional. Pena que não conste o nome do parlamentar que teve a i<strong>de</strong>ia da lei, para <strong>de</strong>vido registro. Voltemos ao Francisco. O cara é muito bom! Informa que o lançamento da TV em cores nos Estados Unidos provocou crise no varejo americano. Depois <strong>de</strong> muita negociação, os fabricantes estão aceitando a <strong>de</strong>volução dos estoques <strong>de</strong> aparelhos monocromáticos. Em março, a revista informa que a Suécia proibiu a propaganda <strong>de</strong> bebida alcoólica em cartazes, tabuletas, outdoors, rádio e televisão. E os governadores dos estados <strong>de</strong> Nebrasca e Iowa reuniram os pecuaristas <strong>de</strong> seus territórios para dar publicida<strong>de</strong> ao consumo <strong>de</strong> carne bovina, que está <strong>de</strong>caindo nos EUA. Ainda na revista <strong>de</strong> maio <strong>de</strong> 1956, uma gran<strong>de</strong> reportagem sobre a história do Dia das Mães, cuja origem é americana, <strong>de</strong> 1907, e chegou no Brasil em 1948. A matéria serve como um <strong>de</strong>sabafo para os irmãos Fernando e Rogério Severino, que, trabalhando na Standard Propaganda, criadora <strong>de</strong> uma campanha para popularizar o Dia das Mães no Brasil, foram acusados <strong>de</strong> estarem fazendo uma grossa picaretagem, ou seja, transformar em consumo o mais puro dos amores. Já que falei em carne, <strong>de</strong>staco um anúncio da Revista Gran<strong>de</strong> Hotel, dirigido aos frigoríficos do Brasil, afirmando que ela, a Gran<strong>de</strong> Hotel, é o melhor veículo para ven<strong>de</strong>r produtos enlatados. Simplesmente porque é o veículo que fala às “verda<strong>de</strong>iras donas <strong>de</strong> casa”. Para <strong>de</strong>scobrir que nada muda, basta se dar ao trabalho <strong>de</strong> conhecer a história. Novos tempos... bah! Lula Vieira é publicitário, diretor da Mesa Consultoria <strong>de</strong> Comunicação, radialista, escritor, editor e professor lulavieira@grupomesa.com.br 46 <strong>17</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> 20<strong>17</strong> - jornal propmark
Nós We transformamos transforme your seu dream sonho em in realida<strong>de</strong> a reality on no paper. papel. “The “A qualida<strong>de</strong> quality do of paper papel e and o processo the printing <strong>de</strong> impressão process são nossas are our priorida<strong>de</strong>s priorities para for the a melhor best <strong>de</strong>livery.” entrega.” Tiago Ferrentini - Executive Diretor executivo director Targeted Revistas magazines segmentadas Newspapers Jornais e Tablói<strong>de</strong>s Tabloids Didatic Livros books Didáticos Catalogs Catálogos and e yearbooks anuários Paper Papel recycled reciclado Para For maiores more information, informações call ligue us on para +55 11 112065 0766 ou envie um or drop e-mail us para an email orcamento@referenciagrafica.com.br Rua Rua François François Coty, Coty, 228 228 | Cambuci, | Cambuci, São Paulo São Paulo - SP | - Brazil SP www.referenciagrafica.com.br
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