edição de 17 de julho de 2017

JÉSSICA OLIVEIRA
No fim deste mês, o Rio de
Janeiro sedia o Glamour
Beauty Festival, evento apresentado
como um parque temático
da beleza. Depois da
primeira edição em São Paulo,
no ano passado, com duração
de um dia, voltada apenas para
o consumidor final, o encontro
será realizado, desta vez, entre
os dias 29 e 31 de julho, no Jockey
Club Brasileiro, com uma
série de experiências no universo
de beleza.
Uma das novidades desta
edição, feita em parceria com a
Revista Ela, do jornal O Globo, e
com a Fecomércio-RJ (Federação
do Comércio de Bens, Serviços
e Turismo do Estado do
Rio de Janeiro) e o Senac, é aliar
o B2C ao B2B.
A programação tem palestras,
workshops e bate-papos
com influenciadores, celebridades
e beauty experts, que vão
compartilhar técnicas, novidades
e tendências do segmento.
As ações serão intermediadas
pelo time Glamour, que fez a
curadoria do festival para manter
a autenticidade e fazer a revista
transbordar para o evento.
De acordo com Daniela Falcão,
diretora-geral da Globo
Condé Nast, o Beauty Festival
nasceu na Glamour inglesa e
está alinhado ao que a Condé
Nast faz fora do Brasil e tem
trazido para o país: dar vida
às páginas de suas revistas, levando
o conteúdo ou alguma
seção – no caso, a de beleza da
Glamour – ao público. “A ideia
era justamente levar semestralmente
ou anualmente todas as
principais tendências de beleza
das páginas da revista para o
público e ter uma interação direta
com ele”, fala Daniela.
Um dos pilares do evento é
a degustação de produtos. As
marcas parceiras – Givenchy,
Granado, Instax, Vult e The
Body Shop, entre outras – vão
apresentar lançamentos e tenmídia
Glamour Beauty Festival reúne
profissionais e consumidores finais
Segunda edição do evento será realizada no Rio e, além de ter leitores da
publicação, contará com a presença de marcas do segmento de beleza
Daniela Falcão, da Condé Nast: “Beauty Festival foi criado na Glamour inglesa”
dências aos leitores e aos profissionais,
além de oferecer experiências
aos participantes.
Outro pilar do evento são as
palestras, que carregam o DNA
da revista, com temas que abordam
desde dicas de nutrição a
comportamento em geral. “As
seções da revista ganham eco
na grade das palestras. Para as
leitoras, estamos falando do
aqui e agora. Para o profissional,
é tudo do verão que vem”,
explica a executiva. Entre os
palestrantes confirmados estão
Torquatto, Shantal Abreu, Max
Weber e Cris Dios.
João Viegas/Divulgação
“A ideiA erA
levAr todAs As
principAis
tendênciAs de
belezA dAs páginAs
dA revistA pArA
o público”
Olhar especial aO B2B
Novidade desta edição, os
espaços para os fornecedores
e clientes do segmento B2B de
beleza é uma resposta a esse
mercado, que demanda atualização
constante. Especialmente
para eles, experts do mercado
abordarão temas como
linguagem visual na construção
de imagem pessoal, tendências
para o segmento e como fazer
a marca crescer no Instagram,
entre outros. Além disso, haverá
cursos, experiências sensoriais
e um salão de beleza para
fazer cabelo, unha e maquiagem
dos convidados.
As inscrições para os dois
primeiros dias podem ser feitas
pelo site da revista. O terceiro
dia, segunda-feira (31), é
exclusivo para quem trabalha
no ramo da beleza. Os profissionais
têm acesso gratuito,
mediante um credenciamento
prévio também pelo site.
São esperados mais de mil
visitantes por dia de evento. A
expectativa é que de 1,5 mil a
2 mil profissionais participem,
com uma presença maior no dia
dedicado a eles.
Para o futuro, a executiva
diz acreditar no envolvimento
de marcas fora do segmento
de beleza, como ocorreu na
Inglaterra, onde a Fiat usou o
festival para falar com o público
feminino que consome uma
série de produtos e está sempre
conectado.
Daniela Falcão, que está há
12 anos na Globo Condé Nast,
incluindo o último um ano e
meio como diretora-geral da
editora, aponta ainda que os
eventos são uma saída para as
revistas, já que atraem não apenas
mais leitores como tornam
as publicações parte de suas vidas.
“O leitor tem de sentir que
é parte da família, do clube da
revista. É a mesma coisa que o
Baile da Vogue faz, de certa forma.
Eventos são fundamentais
para criar o pertencimento do
leitor a revista”, finaliza
jornal propmark - 17 de julho de 2017 27