edição de 17 de julho de 2017

STORYTELLER
Cinematic/iStock
Incrível! Fantástico!
Extraordinário!
Para descobrir que nada muda, basta
se dar ao trabalho de conhecer a história
LuLa Vieira
Antes de mais nada, me permita explicar
que o título deste artigo é de um programa
da década de 1950 na Rádio Nacional
do Rio de Janeiro, escrito por Almirante (a
mais alta patente do rádio), que registrava
as coisas inacreditáveis que o chamado
mundo moderno propiciava. Coisas, no linguajar
da época, “do arco da velha”, cujo
significado eu conheço, mas não tenho a
menor ideia da origem, assim como “do
cabo de esquadra”, que significa a mesma
coisa: sinistro. Que hoje não significa mais
sinistro, mas quer dizer... poooorra! É que
para preparar um material para uma aula
fui consultar velhos números da revista
Propaganda, lançada em 1956. Encontrei
maravilhas.
Exemplo? Uma coluna assinada por
Francisco da Silva Júnior, que ocupava generosas
páginas duplas com as novidades
do mundo da comunicação. Do primeiro
volume da coleção, isto é, dos primeiros
números da revista e, portanto, da primeira
dúzia de artigos do colega Francisco Silva
Júnior, colhi algumas novidades realmente
extraordinárias. No número de maio de
1957, a coluna registra a existência de um
novo profissional nas agências dos Estados
Unidos, que já possuíam um corpo de
advogados para prevenir contra demandas
de clientes a respeito de promessas da
propaganda. São os “peritos em questões
raciais”, que, cobrando algo em torno de
US$ 100 por dia, oferecem conselhos para
que nos anúncios não surjam cenas de preconceitos
explícitos, capazes de provocar a
ira de minorias. Vejam só. Em junho, há a
reprodução de um artigo da British Export
Gazette informando que a Minhoca Escocesa
é considerada a melhor isca para peixes
no mercado americano. Mercado gigantesco,
pois consome 25 milhões de minhocas
por ano. O primeiro lote importado dessas
superminhocas escocesas foi de 10 milhões
de exemplares. Elas medem de 20 cm a 25
cm e chegam vivas nos EUA em recipientes
especiais e com temperatura controlada.
Já era um início do orgânico que neguinho
hoje acha a maior novidade.
E veja como as coisas mudam: num levantamento
do mercado americano de propaganda,
estimado em US$ 10 bilhões, em
1955 a maior parcela ficou com anúncios
em jornais. Depois as revistas. Em seguida
veio a mala direta, e os veículos especiais
que distribuem cupons. Na rabeira, o rádio
e a mídia externa. Televisão? Nem se falou
nisso. E agora uma novidade: Mr. Robert F.
Boomer, da Missão Econômica Americana,
afirma que as empresas de seu país só não
investem mais no Brasil porque a situação
econômica é incerta. Como as coisas mudam,
não é? Mudemos de colunista. Domingos
de Grossi, outro observador, informa
que o governo do Estado de São Paulo
vai proibir uso de carteirinhas de fósforo
como publicidade. A razão é perfeita: estavam
sendo usadas como troco, desvirtuando
sua finalidade promocional. Pena que
não conste o nome do parlamentar que teve
a ideia da lei, para devido registro.
Voltemos ao Francisco. O cara é muito
bom! Informa que o lançamento da TV em
cores nos Estados Unidos provocou crise
no varejo americano. Depois de muita negociação,
os fabricantes estão aceitando a
devolução dos estoques de aparelhos monocromáticos.
Em março, a revista informa
que a Suécia proibiu a propaganda de bebida
alcoólica em cartazes, tabuletas, outdoors,
rádio e televisão. E os governadores
dos estados de Nebrasca e Iowa reuniram
os pecuaristas de seus territórios para dar
publicidade ao consumo de carne bovina,
que está decaindo nos EUA. Ainda na revista
de maio de 1956, uma grande reportagem
sobre a história do Dia das Mães, cuja
origem é americana, de 1907, e chegou no
Brasil em 1948.
A matéria serve como um desabafo para
os irmãos Fernando e Rogério Severino,
que, trabalhando na Standard Propaganda,
criadora de uma campanha para popularizar
o Dia das Mães no Brasil, foram
acusados de estarem fazendo uma grossa
picaretagem, ou seja, transformar em consumo
o mais puro dos amores. Já que falei
em carne, destaco um anúncio da Revista
Grande Hotel, dirigido aos frigoríficos do
Brasil, afirmando que ela, a Grande Hotel,
é o melhor veículo para vender produtos
enlatados. Simplesmente porque é o veículo
que fala às “verdadeiras donas de casa”.
Para descobrir que nada muda, basta se dar
ao trabalho de conhecer a história. Novos
tempos... bah!
Lula Vieira é publicitário, diretor da
Mesa Consultoria de Comunicação,
radialista, escritor, editor e professor
lulavieira@grupomesa.com.br
46 17 de julho de 2017 - jornal propmark