edição de 17 de julho de 2017

agências
Leo Burnett amplia área de mídia
e realiza investimento de R$ 5 mi
Há um ano sob o comando da executiva Andrea Hirata, o setor agrega
nove profissionais cujos perfis estão alinhados às demandas do digital
Paulo Macedo
Há um ano sob a liderança da
executiva Andrea Hirata, a
divisão de mídia da Leo Burnett
Tailor Made abriga 70 profissionais,
somados os que acabam
de se integrar ao grupo. Os
perfis dos novos contratados
se adequam às necessidades
da era digital e da integração
de processos de comunicação.
Os novos nomes são: Janaína
Barreto, para a posição de supervisora
de pesquisa; Maílson
Dutra, para a supervisão de
Business Intelligence; Angelica
Gomes, que vai atuar como
supervisora de mídia; Grazzieli
Sacramento, Lucas Louzada
e Renan Lima, que assumem
como coordenadores de mídia,
integrando as células que atendem
às contas do Bradesco e
Brasil Kirin; Arthur Cavazini,
novo coordenador de mídia digital
do Extra; e Sharon Valle, a
nova responsável pelo planejamento
de mídia.
As novas contratações da mídia
da LBTM vão poder contar
com os investimentos que vêm
sendo realizados em compra de
pesquisa e inteligência desde o
ano passado, um valor de aproximadamente
R$ 5 milhões.
“O profissional de mídia
sempre ocupou um papel fundamental
na construção do
nosso mercado, contudo, nesta
era midiática e multicanal,
principalmente na integração
entre os mundos online e
offline, o profissional de mídia
transforma-se no precursor de
novos negócios, numa busca
constante por inovação e rentabilidade,
tanto para os clientes
como para os veículos de
comunicação e para a agência.
Ele precisa ser muito dinâmico
e explorador, além de necessitar
de muita energia para se reciclar
e aprender o tempo todo.
Afinal, estamos contribuindo
para o desenvolvimento de um
novo jeito de fazer propaganda;
de um novo jeito de ser efi-
A executiva Andrea Hirata, primeira à direita, recepciona os novos profissionais da divisão de mídia da Leo Burnett Tailor Made
ciente em envolver as pessoas
e conectá-las com as marcas”,
observa Andrea.
Na visão da VP de mídia da
agência, o profissional deste
segmento envolve-se em instâncias
que estão além do papel
de planejar e comprar mídia.
“Em primeiro lugar, é fundamental
que o profissional de
mídia se aproxime do negócio
dos clientes. Quais são os objetivos
de marketing? Quais são
os objetivos da marca? Quais
são os objetivos de vendas?
Qual é a contribuição da mídia
para a rentabilidade e a sustentabilidade
dos negócios dos
clientes? Quando olhamos para
dentro da agência, o profissional
de mídia contribui desde
o nascimento das primeiras
ideias e participa ativamente
em discussões que envolvem
o posicionamento e a criatividade,
trabalhando sempre em
conjunto com todas as áreas da
agência na criação de ações e
das campanhas integradas. Outro
ponto fundamental é atuar
“O prOfissiOnal
cOntribui desde
O nascimentO
das primeiras
ideias e participa
em discussões
que envOlvem
pOsiciOnamentO e
criatividade”
tanto no planejamento online
como no offline. Deste modo, o
profissional de mídia tem ampliado
o seu repertório e agregado
novos conhecimentos,
como desenvolvimento de novos
negócios, design thinking,
tecnologia, econometria, estatística
e criatividade, entre outros”,
afirma a executiva.
O uso de dados, na visão
de Andrea, não é novo, mas
está agregando novos valores.
“Como o volume de dados é
Divulgação
cada vez maior, os departamentos
de mídia tendem a ter
especialistas voltados para a
integração e análise de dados.
Aqui, na Leo Burnett Tailor
Made, nós criamos uma área
de data science nomeada de
Intelligence Center, uma área
multidisciplinar que envolve
profissionais de mídia, pesquisa,
estatística, programação e
tecnologia, todos focados em
integrar e analisar dados de
mídia online e offline, vendas
e consumidor, extrair insights,
oportunidades e acompanhar
e rentabilizar o efeito da comunicação
para o negócio dos nossos
clientes”, detalha Andrea.
“O pensamento digital não
exclui o mundo tradicional,
mas busca a integração dos dois
mundos. Este pensamento tem
o consumidor como foco, suas
transformações, seu estilo de
vida, seus hábitos, suas necessidades
e desejos nesta nova
era na qual toda a humanidade
já está navegando”, ela acrescenta
e finaliza.
jornal propmark - 17 de julho de 2017 31