edição de 17 de julho de 2017

Matheus Gargioni/Divulgação
neGÓcIO Da cHIna
No próximo dia 22, o publicitário
Celso Alfieri, diretor de
criação da Y&R, embarca para
a China, onde será jurado presencial
da edição 2017 do Clio,
que será realizada entre os dias
26 de julho e 3 de agosto. Ele vai
julgar os trabalhos da área Film
da competição. A viagem até
Guangzhou, conhecida como
cidade global beta, demora dois
dias, mas Alfieri não está preocupado
com isso. “Costumo
definir o Clio como um festival
que já vem com shortlist. Não é
tudo que se inscreve ali. Basta
olhar o longlist desse festival
para ver a altura do sarrafo”,
ele sintetiza. Com passagens
pela Lowe Loducca, 141 Soho
Square, Talent e W/Brasil, Alfieri
está na equipe de criação da
Y&R desde 2014, onde coordena
a comunicação das marcas
do Grupo Petrópolis. Leva a sua
assinatura o personagem Verão
para a cerveja Itaipava, vivido
pela modelo Aline Riscado. Na
antiga W, Alfieri criou celebrada
campanha com a modelo Gisele
Bündchen, para a Ipanema.
“Primeiro foram os anúncios
com a Gisele inteira tatuada;
no ano seguinte, a campanha
no Xingu; e no terceiro ano,
ela com vestidos feitos de água
(sem auxílio de 3D, acredite)”,
detalha Alfieri. Na época da
Lowe Loducca, ele se lembra do
filme Pelos na orelha, para Sprite.
“Propaganda boa para mim é
isso”, finaliza.
Rose Reynolds, à esquerda, Bel January e a diretora de criação Linda Holland, com o diretor de cena Ivan Abujamra, da Cine
BeLeZa
Do elenco da Cine, o diretor de cena e fotógrafo Ivan Abujamra
coordenou o set de filmagem de comerciais para a marca
TRESemmé, sob encomenda do escritório londrino da Mullen
Lowe. As gravações foram realizadas na área central de São
Paulo. A equipe de criação da agência acompanhou o processo.
“A formação de fotógrafo do Ivan, trabalhando com craques
como Mario Testino, deu a ele um olhar precioso para filmes
que exigem uma estética apurada, como moda e cosmética por
exemplo”, diz Raul Doria, sócio da Cine.
DescOnTO
A atriz Lilia Cabral, que vive a personagem Silvana na trama
global A Força do Querer, é a porta-voz da rede de supermercados
Extra, que está lançando a plataforma Meu Desconto, disponível
no aplicativo do seu programa de fidelidade. O sistema
permite ofertas personalizadas pelo celular para os clientes
da rede. A equipe da Sentimental Filmes, liderada pelo diretor
Guga Sander, teve um dia para gravar com Lília em um estúdio
do Rio de Janeiro. Nesse dia, também foram feitas as fotos que
deram origem a todos os materiais da campanha, composta por
filme para o meio televisão, canais digitais, material de OOH,
rádio e jornal. O excutivo Eandres Aguiar, gerente-geral de marketing
do Extra, acompanhou de perto a produção. “É um orgulho
fazer parte desse projeto, que transforma o modo de a
população consumir e de o Extra de vender”, diz Marcelo Reis,
Co-CEO e CCO da Leo Burnett Tailor Made.
É Ou nÃO É
Cada vez mais as ruas
inspiram. A Coca-Cola fez
bonito com a campanha
Essa Coca que é Fanta. E
daí?. O que era preeconceituoso
virou mensagem
propositiva, a melhor do
dia do orgulho LGBT.
GOLaÇO
A contratação de Rita
Almeida para head de
planejamento da F/Nazca
S&S foi dez. A agência incorporou
a CO.R, empresa
de inteligência criativa da
publicitária.
VeLOZ
O protótipo elétrico Air,
fabricado pela Lucid,
estabeleceu a surpreendente
velocidade de 379 km
por hora durante testes
nos EUA.
Divulgação
ONOMO
BacaLHau
A torcida do Vasco
deu péssimo exemplo
na derrota por 1x0 para o
Flamengo. Houve morte
de um torcedor do clube,
depredação do estádio e
possibilidade de perder
mando de campo por
dez rodadas. Lamentável!
sILIcOne
A febre dos seios siliconados,
nas palavras da jornalista
Thais Carvalho Diniz,
no UOL, está em baixa.
Uso de próteses continua,
mas menor.
nuDe
Por que vazar videos
íntimos, como aconteceu
com o ator José Loreto? É
no mínimo desprezível,
vulgar e criminoso.
Beth Gonçalves, à esq., seguida de Eandres Aguiar, Lilia Cabral, Augusto Coelho, Luciana Zappala, Theodoro Tortoro e Rafael Alves
jornal propmark - 17 de julho de 2017 49