edição de 28 de janeiro de 2019

te uma collab “em breve” com
uma marca icônica dos anos
1990. “O lançamento deve mexer
com a memória afetiva de
muita gente”, promete Felipe
Savone, senior manager brand
Communications da Adidas
Brasil. “Ao longo do ano teremos
uma série de lançamentos
e campanhas que se inspiram
em referências de estilo associados
aos anos 1990, mas
olhando para o futuro, ditando
novas tendências. Além de focar
nos meios digitais buscamos
criar experiências memoráveis
para o consumidor e essa
deve ser a estratégia adotada
para nossos próximos lançamentos”,
acrescenta.
Criado pela Mutato e Agência 242, filme com Tio da Sukita retornou em 2018 para plataformas digitais da B.blend
REvivEnDO CláSSiCOS
De acordo com Marcelo
Pontes, a década de 1990 para
a comunicação brasileira viveu
seu período de ouro com
campanhas emblemáticas e o
surgimento das grandes agências,
amparadas pela revolução
tecnológica e a chegada da internet.
“Dessa época temos o
Hitler, da Folha, e a guerra das
cervejas, com o inesquecível
Brahma Chopp, a número 1”,
aponta o professor da ESPM.
Algumas marcas também
têm aproveitado o boom noventista
para recriar seus comerciais
clássicos. Caso do
Tio da Sukita, que voltou após
20 anos para a promoção da
B.blend, máquina de bebidas
em cápsulas da Brastemp. A
própria fabricante de eletrodomésticos
reviveu o Não é Assim
uma Brastemp, com especiais
para a internet.
O filme dos bichinhos da Parmalat
também ganhou nova
roupagem com os atores agora
adultos tentando vestir as fantasias
dos mamíferos. Mesma
estratégia da Embratel, que
convidou os garotos do DDD
para reutilizar suas fantasias e
promover a operadora.
Freestyle, tênis da Rebook, foi hit nos anos 1990; marca deve revisitar as coleções da época em 2019
“no YouTube e
na TV fechada
a audiência de
programas dessa
época conTinua
em alTa. isso
de resgaTar
anos passados
é conTínuo, aTé
porque, o fuTuro
é incerTo”
DO AnAlógiCO AO DigitAl
O fortalecimento da internet,
ainda engatinhando nos anos
1990, possibilita reviver hoje
programas de TV, filmes publicitários
e levar ao YouTube
as experiências da época. Para
Izabel de Oliveira, uma das autoras
de Verão 90, o salto tecnológico
refletiu nas relações interpessoais.
“As mudanças que
ocorreram nesse período originaram
esse jovem conectado de
hoje”, diz.
Na internet, diversos canais
do YouTube tratam da cultura
popular e história dos anos
1980 e 1990. O Nostalgia, um
dos mais populares da plataforma,
com mais de 11 milhões de
inscritos, é um deles. Já o Canal
90 trata especificamente do
tema e faz um apanhado da cultura
pop brasileira e mundial
da época. Outros canais que
dedicam parte de seu conteúdo
ao assunto são O Brasil que
Deu Certo, Nunca te Pedi Nada e
Anos Incríveis, que leva o mesmo
nome do seriado americano
transmitido pela rede americana
ABC, entre 1988 e 1993 e,
posteriormente, televisionado
pela TV Cultura.
Em 2017, o Memorial da
América Latina anunciou que
a mostra Rá-Tim-Bum, o Castelo,
baseada no programa da TV
Cultura, foi a exposição mais
vista do país naquele ano, com
600 mil visitantes. A própria
emissora fomenta o interesse
em seus antigos programas
mantendo o Instagram sempre
atualizado com fotos e informações
de bastidores dos clássicos
Castelo Rá-Tim-Bum, Mundo da
Lua e Glub Glub.
Para o professor Marcelo
Pontes, esse período contrasta
com tudo que já vivemos no
Brasil. “Tivemos uma efervescência
cultural muito forte.
No YouTube e na TV fechada a
audiência de programas dessa
época continua em alta. Isso de
resgatar anos passados é contínuo,
até porque, o futuro é incerto”,
finaliza.
jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 25