edição de 28 de janeiro de 2019

arena do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
Fotos:Reprodução e Divulgação
endorfina criativa
parceria
Paixão e negócios podem caminhar
juntos. Pelo menos no que
depender do triângulo amoroso
envolvendo a Crefisa, FAM e
Palmeiras. Na semana passada, o
clube e seus principais anunciantes
movimentaram o mercado do
futebol com o anúncio da renovação
do patrocínio máster até
2021.
parceria 2
O contrato prevê pagamento de
R$ 410 milhões, distribuídos
nos próximos três
anos. A exposição das
marcas em espaço nobre
no uniforme do time custará
maior parcela deste
valor: R$ 81 milhões anuais.
Outras propriedades de marca custarão R$ 6 milhões e 800 mil. Já foram pagos também
R$ 15 milhões de luvas pela renovação do contrato de patrocínio, além de R$ 34 milhões
por prêmios na temporada 2018, totalizando R$ 136 milhões. “Muitas pessoas dizem que
você deve seguir o que manda o coração. Em 2015, quando liguei para o Palmeiras para
começar este relacionamento, eu estava certa. Segui minha paixão por esse clube. Em
quatro anos de parceria, temos três títulos nacionais”, destacou Leila Pereira, proprietária
da Crefisa e conselheira do clube. Durante a coletiva de imprensa, o presidente do clube,
Mauricio Galiotte, ressaltou a grandiosidade da negociação: “É uma parceria diferente, é
um patrocínio extremamente importante e até hoje é o maior da América Latina. Isso tudo
contribui para o crescimento do clube e para o fortalecimento da nossa marca”.
Divulgação
na pista
Como parte dos investimentos em sua plataforma
de esporte, a BV, marca de varejo do
Banco Votorantim, inaugurou a terceira pista
de skate reformada pela empresa. O espaço
fica em Florianópolis e recebeu melhorias
no tamanho das paredes e na construção de
obstáculos, elevando o nível técnico da pista.
Além das reformas em diferentes cidades
do Brasil, o projeto da BV com o skatista
Bob Burnquist também fará a instalação de
“Burnkits” pelo Brasil. São kits modulares
móveis que formam circuitos para a prática
de skate em 10 escolas públicas no país. Tênis,
vôlei, basquete e judô completam o hall
de investimentos da financeira no esporte.
nas alturas
Os passageiros que circulam pelo aeroporto internacional de Belo Horizonte poderão mergulhar
na história do Atlético Mineiro em um lounge temático do clube. O novo
espaço na sala de embarque e desembarque para voos domésticos traz arquivo fotográfico
que resgata a memória do time, principais vitórias e jogadores. A iniciativa tem parceria
com a BH Airport, concessionária que administra o aeroporto. O ambiente interativo conta
ainda com jogo de perguntas e respostas, réplicas de camisas e filmes de gols históricos.
De acordo com Pedro Melo, gerente de patrocínios do Galo, o espaço também será dedicado
a ativação de patrocinadores do clube.
A corrida começou como
lazer, mas há oito anos se
tornou meu esporte e minha
válvula de escape. A gente passa o dia
inteiro resolvendo problemas e pensando
em um monte de coisa. Correr,
para mim, é não pensar em nada”.
Rico Lins, diretor de criação da Z+
Divulgação
conta 1
Aos poucos, a torcida e o mercado de marketing
esportivo como um todo recebem
mais detalhes do novo projeto de patrocínio
máster do BMG ao Corinthians. O clube
anunciou na semana passada que está desenvolvendo
com o banco uma plataforma
digital em que os corintianos poderão abrir
conta e contratar serviços financeiros de
maneira facilitada. O aplicativo MeuCorinthians
BMG estará disponível para download
a partir de fevereiro e reverterá parte
da receita adquirida para o próprio clube.
“É uma parceria e não simplesmente um
outdoor na camisa”, pontuou o presidente
alvinegro, Andrés Sanchez.
conta 2
Com o novo formato, o valor pago ao
Corinthians fica inestimável, uma vez que
o time terá 50% de todo o investimento da
torcida nos serviços do BMG, ainda que
seja um simples pagamento de conta. Além
disso, o banco anunciou o pagamento de
R$ 30 milhões antecipados pela parceria.
jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 35