edição de 28 de janeiro de 2019

agências
Mercado se torna protagonista
na formação de jovens talentos
Parcerias com instituições de ensino, ações de inclusão e incentivo à
diversidade atraem e mantêm novas gerações no ambiente profissional
MARIANA BARBOSA
FCB Brasil lançou, na última
semana, o programa
A
de estágio FCBrains, em parceria
com a consultoria de RH
MatchBox. Focado nas novas
gerações ultratecnológicas, o
projeto prevê etapas online,
como contato por chatbox, gamifications
(técnica que utiliza
jogos para estimular a resolução
de problemas ou alcance
de objetivos), live interativa e
vídeo apresentação.
Já os critérios de seleção levarão
em conta a diversidade e
o cuidado de construir um perfil
heterogêneo entre os 20 candidatos
que serão contratados.
“Não vamos privilegiar as instituições
com as quais o mercado
normalmente se relaciona.
Nossa divulgação está em todas
as faculdades, inclusive aquelas
que costumeiramente não
estão no foco das agências de
publicidade, mas que têm um
público muito interessante para
a gente”, conta Sandra Denes,
VP de RH da agência.
Quem recentemente também
buscou parceria com instituição
de ensino fora do padrão
historicamente adotado pelo
mercado foi a Grey. No fim de
2018, a agência anunciou programa
e contratou seis estudantes
da Faculdade Zumbi dos
Palmares (UniPalmares), que
tem como um de seus objetivos
diminuir a desigualdade entre
negros e brancos no ensino superior.
Para Elise Passamani, VP de
operações da agência, a experiência
vem sendo enriquecedora
e a parceria foi pensada para
ser realizada de forma perene,
podendo levar a agência a renovar
ou efetivar os estagiários
já vinculados ao programa ou
à contratação de novos jovens
profissionais. “A integração
dos estagiários nos move, nos
transforma e nos faz melhores
todos os dias, exige disciplina e
dedicação. E é exatamente este
Projeto Entre, da Publicis, capacita e desenvolve jovens criativas com foco em questões de gênero e representatividade social e racial
“agências
adaptam desde
já os ambientes
de trabalho
à realidade
dos futuros
profissionais”
Fotos: Divulgação
olhar coletivo que mais nos enche
de orgulho e nos faz acreditar
que nosso projeto nasceu
para dar certo”, reforça.
Por sua vez, a Publicis deve
promover no ano de 2019 a segunda
edição do projeto Entre,
que prevê a capacitação e
o desenvolvimento de jovens
criativas com foco em questões
de gênero e representatividade
social e racial. Encabeçado
pelo CCO da agência, Domênico
Massareto, o piloto do programa
foi realizado no último
ano com aulas ministradas pelo
próprio Domênico e por diretoras
de criação da agência, como
Marie Julie Gerbauld, Elisa Gorgatti
e Juliana Patera. “O Entre
é um projeto sério de educação,
voltado especificamente para a
área de criação, que tem como
objetivo ajudar toda uma nova
geração de talentos, neste caso
especificamente de mulheres, a
chegar ao mercado de trabalho
mais preparada e autoconfiante”,
comenta o CCO. O projeto
teve apoio da ONU Mulheres e
do Centro de Estudos das Relações
de Trabalho e Desigualdade
(CEERT). Cinco das participantes
da primeira edição
foram contratadas pela agência
como estagiárias ao final da primeira
edição do projeto.
A Publicis possui ainda outros
programas voltados a novos
talentos: no Leão Universitário,
a agência abre as suas
portas aos estudantes. Já no
Publicis Day, profissionais vão
até universidades para falar sobre
as etapas da produção publicitária.
FOcO na DiVERsiDaDE
A geração Z (nascidos entre
1995 e 2010), que está ingressando
agora no mercado de
trabalho, é formada por indivíduos
que são nativos digitais,
ansiosos e engajados com
questões sociais. De acordo
com pesquisa das consultorias
44 28 de janeiro de 2019 - jornal propmark