edição de 28 de janeiro de 2019

“a quantidade de
dadOs crescerá
expOnencialmente
e as pessOas estarãO
cada vez mais
preOcupadas cOm seu usO”
Marcello Droopy, da Talent: “Conteúdo instantâneo”
trolado a 10 km de distância e pode, por
exemplo, ajudar pessoas com mobilidade
reduzida ou se arriscar em missões perigosas
ou que exigem muito esforço.
Também será tendência uma nova relação
com o varejo, como o dash buttuns
da Amazon, botões conectados a produtos
e celulares que aceleram a compra. Se
um item de limpeza acaba, basta correr o
dedo no dash que a compra será efetuada
imediatamente pela Amazon, com entrega
breve. Uma última tendência é o desenvolvimento
de tecnologias vestíveis. As lojas
conectadas da Farfetch, por exemplo, identificam
os chips e oferecem experiências
customizadas a cada pessoa.
“Tanto a publicidade tradicional quanto
a comunicação digital foram prioritariamente
baseadas em narrativas imagéticas,
lineares e interruptivas. No momento em
que a tecnologia passa a ser nativamente
integrada com internet das coisas e interfaces
naturais, como gestos, voz e dados
biométricos, essa narrativa ganha um novo
patamar. Ela torna-se viva, orgânica e entra
na jornada do consumidor de forma quase
imperceptível”, diz Paradela.
Para o mercado, formatos imersivos suplantam
os invasivos e se tornam praticamente
uma obrigação. “A publicidade vai
ganhar e se transformar muito. Esse futuro
próximo onde tudo é conectado apresentará
novas plataformas de engajar consumidores
e as marcas estarão muito próximas
deles. Veremos telas em lugares novos com
outras funcionalidades, o consumo de conteúdo
e o varejo passarão por uma revolução
e o nível de interatividade das marcas
entrará em outro patamar”, avalia Brito, da
Leo Burnett.
“Se a latência diminuir a praticamente
zero, significa que você estará no mesmo
momento e na mesma realidade temporal
que qualquer outra pessoa no mundo. Imagino
o que será isso para os jogos virtuais,
que tendem a se aproximar dos efeitos dos
filmes de Hollywood. Imagine ainda uma
promoção baseada em geolocalização com
conteúdos brotando em seu device celular”,
avalia Flavio Waiteman. Ele acredita
que a criatividade ganha novo padrão em
telas superiores ao 4k, chegando, quem
sabe, a 64k daqui a muitos anos.
“Se as possibilidades crescem, cresce
também as especificações de imagem e
som. E daí vem uma revolução em qualidade
e talento”, avalia. Da mesma forma, o
som pode deixar para trás as compressões
que sofre, e podemos ver renascer uma música
de mais fidelidade. Os conteúdos, em
geral, tendem a ficar mais longos, já que
não haverá lentidão.
“Vídeos em 4k serão baixados quase que
imediatamente no 5G e a capacidade de coleta
e processamento de dados vai permitir
que peças publicitárias respondam consumidores
em real time”, prevê Marcello
Droopy, da Talent. “Os celulares terão tanta
velocidade que vão entregar conteúdo instantâneo
porque não vão precisar ‘voltar’
até um servidor para interpretar dados.
Fora que toda aquela sopa de letrinhas, com
VR, AR, IoT e AI, vai ser tão comum no nosso
dia a dia que nem vamos lembrar o que
significam. Agora, imagine tudo o que dá
para criar com esses recursos. É um avanço
incrível na qualidade da experiência que
uma marca poderá oferecer”, finaliza.
Bruno Dreux, sócio da AMO: “Inovação vai ser grande”
Flavio Waiteman, da Tech and Soul: “Telas multiplicadas”
As marcas que usam os canais digitais
tendem a ser beneficiadas, na avaliação
de Bruno Dreux, sócio da AMO. “Primeiro,
pela possibilidade criativa, pois teremos
novos pontos e momentos de contato e formatos,
muito impactados pela IOT. E como
agências e marcas usarão estas oportunidades
e dados coletados fará muita diferença.
Segundo, pela forma com que essas marcas
entregam seus serviços. A inovação será,
mais uma vez, um grande driver de preferência
para o consumidor”, diz.
startups
O 5G pode ajudar na proliferação de startups
na área de comunicação ou que prestem
serviços ao setor. Para Brito, da Leo
Burnett, uma boa aposta é em empresas
de soluções de blockchain para a publicidade.
“A quantidade de dados crescerá exponencialmente
e as pessoas estarão cada
vez mais preocupadas com seu uso. Outra
oportunidade é o que lá fora se chama de
‘tokenização’, que nada mais é do que criar
formas de recompensar pessoas pelo consumo
de produto, serviço ou conteúdos”,
avalia.
Outra das apostas é em negócios de realidade
virtual. “Ela vai se tornar popular e o
acessório deixará de ser um ‘brinquedo de
shopping’ e passará a ter um uso mais rotineiro
nas nossas vidas. As possibilidades
para marcas criarem as próprias narrativas,
ou aprenderem a entrar nas mesmas, cria
um mar de oportunidades para as agências
e empresas que estejam apostando nesse
setor”, afirma.
Waiteman acredita em negócios focados
em craft, que ofereçam soluções para as
execuções de campanhas serem mais brilhantes.
“Com tanta capacidade de banda,
as telas vão se multiplicar e o que você recebe
no seu celular pode, hoje, e poderá ainda
mais, ser transmitido em uma tela linkada”,
diz ele, que também enxerga espaço para
serviços que substituam aulas presenciais
baseadas em realidade virtual. “Honestamente,
não sei dizer qual serviço será mais
importante nesse futuro que nos aguarda,
precisaremos de inúmeras novas soluções.
Só sei que 2020 é logo ali”, resume Droopy.
jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 41