edição de 28 de janeiro de 2019

Para Sandra Denes, VP de RH da FCB, agências podem ser flexíveis com jovens talentos
“É nítida a
mudança do
material que
‘vai para a rua’,
quando temos
um público
mais plural”
Box 1824 e McKinsey, ao contrário
da geração anterior (os
Millennials), que é desapegada
com posses e interessada em
vivenciar experiências, esses
jovens não têm problemas em
gostarem de marcas ou fazerem
carreira, desde que os produtos
e empresas estejam de acordo
com sua visão de mundo.
Dessa forma, é possível observar
que as iniciativas promovidas
pelas agências adaptam
desde já os ambientes de
trabalho à realidade dos futuros
profissionais.
“Toda a nossa cultura também
é uma grande iniciativa
para reter os jovens talentos”,
comenta Sandra Denes. “Somos
flexíveis em relação aos
perfis de cada um para atuar
com determinados clientes e
abertos para movimentações
laterais dentro da empresa.
Hoje, a FCB Brasil já é formada
50% por homens e 50% por mulheres.
Estamos bem confortáveis
com as questões de gênero
e caminhando em relação a
outros pontos da diversidade,
quando falamos de forma ampla”,
detalha a VP.
Na Ogilvy, profissionais de
variadas experiências e áreas da
agência formam o Somos, um
comitê de diversidade e inclusão.
O grupo trabalha com foco
em educação para o público
interno por meio de palestras,
campanhas e eventos para integrar
pessoas e levar informação
“Ainda não chegamos no cenário
ideal, mas posso afirmar
que temos trabalhado muito
para isso. É nítida a mudança
do material que ‘vai para a rua’,
quando temos um público mais
plural”, assegura Thaísa Veras,
diretora de recursos humanos
do Grupo Ogilvy Brasil.
Para a DPZ&T, o compromisso
com a diversidade já é um
dos seis valores que norteiam
a agência, contando com a participação
de todos os níveis de
profissionais e envolvimento
da liderança. “Temos uma plataforma
interna, o DPZ&T +,
cujo objetivo principal consiste
em garantir um ambiente de
trabalho livre de preconceito e
discriminação. Entre as ações
internas promovidas está a distribuição
de uma cartilha explicativa
sobre as questões de
assédio moral e sexual, livros
relacionados ao empoderamento
feminino, workshops e
palestras. Estamos aumentando
a participação das mulheres
em cargos de gestão por meio
de uma política de metas de diversidade
de inclusão e apoiados
nos Princípios de Empoderamento
Feminino da ONU
Mulheres e do Pacto Global das
Nações, do qual a DPZ&T é signatária
desde o início de 2018.
Para este ano, possuímos uma
meta mais agressiva, especialmente
no que diz respeito à
Thaísa Veras, da Ogilvy Brasil, vê melhores resultados na atuação de uma equipe distinta
inclusão racial na agência”, revela
Patrícia Capuchinho, diretora
de comunicação e relações
institucionais.
MaRcas
Grandes empresas também
estão se movimentando para
recrutar as novas gerações. A
PepsiCo vem convidando recém-formados
e universitários
da América Latina, Estados
Unidos, Europa, Ásia e África
para seu desafio global Dare to
do More, no qual os competidores
poderão criar novos produtos
ou adaptar o portfólio já
existente da companhia.
O processo inclui ainda
mentoria com os líderes da
PepsiCo. O vencedor de cada
país vai para Nova York apresentar
a ideia e a estratégia de
como ela seria lançada no mercado.
A companhia explica que
o grande prêmio do programa
é a vivência, a proximidade
com os profissionais da multinacional
e a possibilidade de
ter sua ideia executada, mas
que não há garantias de contratação.
“O Dare to do More é
uma experiência que estamos
oferecendo aos jovens no começo
de carreira para que tragam
suas ideias sobre o que
eles acreditam ser a tendência
da indústria de alimentos e bebidas.
É uma oportunidade de
entender como o consumidor
moderno pensa e ter um novo
olhar. A iniciativa estimula o
empreendedorismo dos participantes,
que poderão criar os
próprios produtos e mostrar
como colocá-los no mercado”,
diz a empresa.
O Grupo Heineken também
acaba de anunciar mais uma
edição de seu Programa Internacional
de Jovens Talentos,
que oferece experiência global
para desenvolver futuros líderes
durante 36 meses. O processo
seleciona os cinco melhores
talentos no mundo todo para
as áreas de marketing e vendas,
finanças, recursos humanos,
supply chain e procurement e
oferece vivência em diversos
países nos três anos do programa,
além de um pacote de benefícios
internacional. Os participantes
deverão ser graduados
com até 2 anos de experiência
profissional.
Entre outras, Lojas Americanas,
Ambev e Nestlé também
contam atualmente com programas
de estágio em aberto.
jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 45