edição de 28 de janeiro de 2019

Atendida pela Ogilvy, estratégia de comunicação da Petz tem foco nas redes sociais, grandes e microinfluenciadores
SP, Folha de S.Paulo, Band News FM e TV
Record, por exemplo, contam com espaços
fixos para falar sobre dicas e novidades desse
universo.
Roteiros de estabelecimentos que aceitam
a presença de animais, como o Guia Pet
Friendly e o Guia Dog Friendly, também fazem
sucesso nas redes sociais.
NA PUBLICIDADE
Para Pernil, diretor de criação da AlmapBBDO,
agência que atende às marcas
Pedigree e Whiskas, da Mars, as mídias
tradicionais, como a TV, ainda são muito
importantes para a publicidade de produtos
pet. No entanto, por conta da pulverização
do mercado e da necessidade de
trabalhar outras frentes, como conceito de
marca e campanhas de adoção, por exemplo,
o profissional ressalta a importância
de trabalhar com influenciadores e espaços
digitais. “Tudo depende da ideia, do que a
gente quer dizer e de quem queremos alcançar.
As possibilidades, hoje, são muitas.
Já criamos ações exclusivas para o Twitter,
por exemplo. Assim como curtas-metragens
superemocionantes que se adequam
perfeitamente ao ambiente digital, já que
nunca funcionariam em 30 segundos”, diz.
A Petz conta com visão similar, como
revela Claudia. A empresa, que é atendida
pela Ogilvy, costuma investir em anúncios
para TVs, rádios e jornais com foco regional
para trabalhar temas factuais, como
abertura de novas lojas. Já as campanhas
de posicionamento e plataformas diversas
são trabalhadas com ações de marketing de
relacionamento e peças digitais. “Temos
muito foco em redes sociais e proximidade
com grandes e microinfluenciadores, que
são pessoas que nosso público acompanha
e acredita. Os resultados vêm sendo muito
bons e a previsão é que a gente amplie esse
tipo de ativação”, comenta.
Já Deborah Zeigelboim, diretora e fundadora
da Pet Model Brasil, agência especializada
em modelos animais, afirma que o
boom do setor impacta não apenas as ações
de marcas focadas em animais, mas também
a publicidade como um todo. “Vemos
que campanhas para empresas diversas já
incluem pets como parte da rotina das pessoas
e públicos representados. Não estamos
presos em atender apenas marcas pet.
Já participamos de produções para Caixa,
C&A e Unimed, por exemplo”.
Deborah chama atenção ainda ao fato de
“campanHas para
empresas diversas já
incluem pets como parte
da rotina das pessoas e
públicos representados”
Emoção é a peça-chave da comunicação da Pedigree
não haver leis específicas para o trabalho de
animais na publicidade brasileira, fazendo
com que as produções utilizem como base o
Estatuto da Criança e do Adolescente. “Um
cachorro tem a inteligência de uma criança
de três anos, então precisamos respeitar o
limite deles com cuidado e segurança. É necessário
também entender as particularidades
de cada locação e contar com especialistas
em comportamento animal durante
todo o período de gravação”, aconselha.
jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 27