edição de 28 de janeiro de 2019

marcas
Videoclipes se transformam em
vitrines para grandes empresas
Product placement se torna popular em produções musicais brasileiras;
Bob’s, Trident, Avon, Puma, Halls e Itaipava já apostaram no formato
MARIANA BARBOSA
Na busca pelo título de “hit
do Carnaval”, Preta Gil lançou
na última semana o clipe da
música Excesso de Gostosura. O
vídeo, produzido pela Spray
Filmes e com direção de cena
de Rodrigo Gameiro, conta com
refrão chiclete e coreografia
fácil. Mas o que chama a atenção
– pelo menos aos olhos de
quem acompanha o mercado
publicitário – é a interação da
cantora com a marca Bob’s ao
final da música. Esse é apenas
o mais recente exemplo de um
movimento que vem tomando
conta das produções de videoclipes
nacionais: o do product
placement.
Para Fátima Pissarra, general
manager da Mynd8, especializada
em música, marketing de
influência e entretenimento,
o formato se tornou relevante
no Brasil há cerca de dois anos,
quando as marcas perceberam
o potencial de segmentar produtos
de acordo com o público
de cada artista e mesmo assim
impactar milhões de pessoas.
A agência destaca o lançamento
de Corpo Sensual, de
Pabllo Vittar, como o auge para
a popularização do gênero comercial.
O videoclipe foi publicado
em 2017 com quatro
diferentes inserções: Avon, Trident,
Absolut e Ministério da
Saúde. No mesmo ano, Anitta
e Cheetos se uniram no single
Paradinha.
“Antes, a gente vendia product
placement apenas em
produções de cantores muito
consagrados. A partir daí, conseguimos
mostrar que o importante
é a identificação com
determinado artista e o seu público.
Hoje somos responsáveis
pela comercialização de 90%
desse tipo de ação no país”,
conta Fátima.
Atualmente, a Mynd8 representa,
além de Preta Gil e Pabllo
Vittar, celebridades como Luan
Santana, Cleo Pires, Ludmilla
Em seu novo videoclipe, “Excesso de Gostosura”, a cantora Preta Gil aparece em um dos restaurantes da rede de fast food Bob’s
Fátima Pissarra, general manager da Mynd8, explica conexão entre marcas e artistas
e Luísa Sonza, que reúnem legiões
de seguidores nas redes
sociais e já se mostraram atrativos
para marcas como Itaipava,
Clube Social, Puma e Halls.
A profissional explica que o
processo para criação dos conteúdos
leva em conta três pilates:
a ideia original do clipe, a
mensagem da música e o perfil
do artista. “Envolvemos também
o diretor do clipe, a marca
e o cantor. A ideia é que as
empresas apoiem a produção,
e não que queiram fazer um comercial
dentro dela”, ressalta.
O processo de cocriação
também é apontado pelo Bob’s
como um dos fatores que garantem
que artistas e marcas
fiquem satisfeitos com suas
parcerias. “Para que este tipo
de ação seja efetiva, é preciso
sempre respeitar a liberdade do
artista e de sua equipe de produção”,
conta Carlos Eduardo
Fotos: Reprodução
“A ideiA é que As
empresAs Apoiem
A produção, e não
que queirAm fAzer
um comerciAl
dentro delA”
Pollhuber, diretor de marketing
da rede.
Por fim, a empresa reforça
a importância de se aliar com
quem compartilha de seus valores:
O conceito da marca, Relaxa
e Bob’s, remete a momentos
de indulgência. Já Preta Gil é
uma das maiores influenciadoras
de Body Positive (que prega
a aceitação física e autoestima)
no país e participa de campanhas
do Bob’s há dois anos. “A
Preta é uma artista única, que
tem grande conexão com seu
público e total afinidade com
nossa plataforma de comunicação,
que valoriza as escolhas
individuais e a liberdade de ser
fora do padrão”, encerra Pollhuber.
jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 39