edição de 28 de janeiro de 2019

curtas
“Zerar” propaganda de
bancos públicos pode
enfraquecer marcas
Fotos: Divulgação
Na semana passada, uma declaração do
presidente Jair Bolsonaro causou preocupação
no mercado de publicidade. O
governante disse que zerou os custos com
propaganda da Caixa e Banco do Brasil
no início do governo e pretende encerrar
o mandato de maneira “justa” e “enxuta”,
sem dar mais detalhes de que tipo de
cortes pretende fazer no setor. Segundo
Antonio Calil Cury, consultor em comunicação
na área de concorrências públicas,
o cliente não é obrigado a veicular campanhas,
mas encerrar contratos seria uma
questão mais complexa do ponto de vista
jurídico. Por enquanto, não há mudanças
no cenário. Em nota oficial, os bancos
reforçaram que vão honrar seus contratos,
mas que estão revendo seus orçamentos
para 2019. “Tanto a Caixa quanto o Banco
do Brasil concorrem com a iniciativa
privada. Reduzir sua exposição pode ser
negativo”, avaliou Cury.
Campanha de Ano Novo do Banco do Brasil propõe um 2019 melhor de fato; filme é da agência WMcCann
ITAú TeM NOvO POsICIONAMeNTO
Marca quer entender o que buscam as pessoas
Com a estratégia de colocar o cliente no
centro dos negócios e da comunicação, o
Itaú apresenta o seu novo posicionamento
institucional. A campanha Campo de
Busca, assinada pela agência Africa, estará
presente nas mídias tradicionais e nas plataformas
digitais.
“Não adianta o gestor de um negócio
continuar tentando adivinhar o que as
pessoas querem. O mundo mudou, e precisamos
deixar claro que o olhamos de uma
forma diferente da do passado. Queremos
ouvir as pessoas, saber o que elas estão
buscando”, diz Fernando Chacon, diretor-
-executivo de marketing do Itaú Unibanco.
TuPPeRwARe TRAz OlIvIeR ANquIeR
O cozinheiro
francês Olivier
Anquier é o mais
novo garoto-
-propaganda da
Tupperware no
Brasil. Nomear
uma celebridade
para representar
a marca
no país é parte
da estratégia local
de negócios
O cozinheiro Olivier Anquier da companhia.
O chef e apresentador
marcará presença nos materiais
de divulgação da marca, ajudando a demonstrar
os benefícios e a qualidade dos
produtos em diversas plataformas. Além
disso, a Tupperware pretende intensificar
a visibilidade da marca no mercado nacional.
“Olivier Anquier é uma celebridade
com muita identificação com a marca.
Inovador, empreendedor, próximo, uma
pessoa família que tem a marca presente
na sua rotina”, informa André Raccah, diretor
de marketing da Tupperware Brands.
BRAHMA PATROCINA COPA AMÉRICA
Brasil e Argentina poderão se encontrar em torneio
A Brahama anunciou na semana passada
seu patrocínio à Confederação Sul-Americana
de Futebol (Conmebol), organizadora
da Copa América. O torneio que vai definir
as melhores seleções da América do Sul
ocorre no Brasil de 14 de junho a 7 de julho
deste ano. A parceria com a cervejaria está
em vigor desde o último dia 24. “Brahma
sempre esteve ao lado do futebol brasileiro,
seja com a seleção brasileira ou os clubes.
Então, não poderíamos ficar fora da principal
competição entre seleções da América
do Sul, que neste ano vai ser disputada
justamente no Brasil”, afirma Pedro Adamy,
diretor de marketing de Brahma.
Diretor e Jor na lis ta Res pon sá vel
Ar man do Fer ren ti ni
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8 28 de janeiro de 2019 - jornal propmark