edição de 20 de novembro de 2023

curtas
AlexanderShatov/ Unsplash
SpOtify Audience netwOrk cHegA pArA
expAndir O AlcAnce de pOdcAStS
O Spotify lança o Spotify Audience Network no Brasil, México, Suécia e Japão. O marketplace
de venda de publicidade em áudio, já disponível na França, Espanha e Itália desde o início
do ano, oferece para as marcas “a capacidade de expandir e direcionar as suas campanhas
para podcasts. Continuaremos investindo em ferramentas”, promete José Melchert, head
de vendas de publicidade no Brasil. A plataforma conecta anunciantes a ouvintes usando
recursos de segmentação baseados no público-alvo, em escala no Spotify, on ou offline.
Entre os programas favoritos, estão Spotify Originais e Exclusivos, além de podcasts de
produtores independentes, como Rádio Novelo, Flow Podcast e Ticaracaticast no Brasil,
Sonoro no México e TBS Radio no Japão. Já os criadores conseguem monetizar conteúdo
com base nas impressões da audiência. O Spotify ainda estenderá o programa “Automated
ads” para alguns criadores selecionados no Brasil. O volume de produtores de podcasts
participantes cresceu mais de 70% de setembro do ano passado até o mesmo mês de 2023.
A plataforma já oferece a “Streaming ad Insertion”, além da ferramenta de Broadcast-to-
-Podcast e Spotify Brand Lift.
AbrAmArk revelA novA listA do HAll dA FAmA
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AFricA creAtive mudA comAndo dA ruA.AFricA
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Dez profissionais foram escolhidos por sua contribuição para o fortalecimento do marketing
Rodrigo Rodrigues e Pedro Eustachio: assimetria entre relevância do meio e plano das marcas
Adriana Barbosa (PretaHub e Instituto Feira Preta), Ana Couto (agência Ana Couto), Deh Bastos
(MAP Brasil), Keka Morelle (Ogilvy), Léo Xavier (Môre), Levis Novaes (Kele AG), Renata Gomide de
Carvalho (Grupo Boticário), Renata Vieira (Reckitt Hygiene Comercial), Sandro Magaldi (especialista
em transformação de negócios) e Saul Faingaus Bekin (mentor de endomarketing) são os
dez novos membros do Hall da Fama eleitos pela Academia Brasileira de Marketing (Abramark)
por trabalharem para a construção e fortalecimento do marketing brasileiro. A Abramark é de
propriedade do MadiaMundoMarketing, idealizada no fim dos anos 1990, e institucionalizada
em março de 2004.
A Africa Creative apresenta Rodrigo Rodrigues como chief out-of-home (COOH) da Rua.Africa,
área dedicada a negócios de OOH. O executivo trabalhará ao lado de Pedro Eustachio, contratado
como vice-presidente de mídia em setembro. “O OOH evoluiu, mas a nossa indústria
ainda arranha a superfície do universo de possibilidades que o meio traz. A assimetria entre
a relevância e as possibilidades do meio, e a sua presença na estratégia dos anunciantes
ainda é brutal”, observa Rodrigues, que retorna à agência após seis anos. Ex-Eletromidia, ele
já trabalhou no Itaú, WMcCann, NeogamaBBH e Fbiz, e atendeu GM, Banco Santander, Unilever,
Mitsubishi e Natura.
dAvid pAssA A operAr com quAtro ecds plAtAFormA de voz inovA locução cArlA mitA Assume mArketing dA visA
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Fabrício Pretto, Marie Julie Gerbauld, Renata Leão e Rogério Chaves
A criação da David passa a ser liderada por Renata Leão, na
agência desde 2021, que fará dupla com a recém-contratada
Marie Julie Gerbauld (ex-AKQA), além de Rogério Chaves e Fabrício
Pretto (Rog & Pretto), que foram promovidos. Os novos
diretores de criação executivos trabalharão para as marcas
Toyota, Burger King, Mondelez, Ambev e Coca-Cola, entre outros
clientes. “É muito bom poder reconhecer tantos talentos
incríveis, testemunhar o desenvolvimento de pessoas e ter
uma agência cada vez mais diversa”, diz a COO global Sylvia
Panico. Edgard Gianesi, que até então era ECD do escritório no
Brasil, também está de mudança. O profissional, que integra a
equipe deste 2015, se junta à liderança criativa da agência em
Miami (EUA).
Casting variado permite às marcas encontrar a voz adequada
Os locutores Antônio Viviani e Tony Astassiê apresentam a
plataforma “Voz up”, que possibilita encontrar a voz adequada
para os projetos idealizados por criativos, produtoras de
som e imagem e profissionais de marketing e eventos. “As
vozes têm o poder de transcender as palavras e estamos
comprometidos em auxiliar marcas e projetos a atingirem um
novo patamar na locução e na conexão com o seu público”,
comenta Viviani. Com casting formado por ampla variedade
de estilos e tons de voz e histórico de trabalhos, a plataforma
promete estabelecer uma parceria colaborativa entre
locutores e marcas em busca de autenticidade e impacto
transmitidos por meio da emoção, credibilidade e personalidade
contidos em cada timbre de voz.
Executiva pretende fortalecer a percepção de valor da marca
A empresa de pagamentos Visa anuncia Carla Mita como vice-
-presidente de marketing para o Brasil. A executiva comandará
ações voltadas à emissores, estabelecimentos comerciais,
credenciadores e startups, além de consumidores, patrocínios
e os programas “Vai de Visa” e “Visa causas”. “Espero contribuir
para maximizar a percepção de valor de nossas soluções”,
declara Carla Mita, que possui 25 anos de carreira. O desafio é
reforçar o posicionamento da marca como líder mundial em
tecnologia de movimentação financeira. “Para consolidarmos
a nossa posição como ‘rede das redes’, temos de realizar um
trabalho de marketing vigoroso, capaz de aproximar clientes
e consumidores das nossas soluções”, complementa Nuno
Lopes Alves, country manager da Visa para o Brasil.
10 20 de novembro de 2023 - jornal propmark