edição de 20 de novembro de 2023

melhores do ano do propmark
Divulgação
O comercial “Pra chegar lá” surpreendeu ao trazer o astro internacional Sylvester Stallone junto com Marcos Mion, em criação da Galeria.ag para Itaú Uniclass
e essa homenagem era um sonho para
todos os colaboradores e clientes que fizeram
e fazem parte da família Volkswagen”,
disse Livia Kinoshita, gerente-executiva
de marketing e comunicação da
Volkswagen do Brasil.
astro internacional
Outra campanha bastante comentada
no país foi “Pra você chegar lá”, lançada
em outubro passado pelo Itaú Uniclass,
segmento premium para os clientes
de média renda do Itaú Unibanco. O
comercial traz o apresentador Marcos
Mion como protagonista, mas de uma
forma diferente, atuando desta vez como
a pessoa física ‘Marcos’. E como parte integrante
da campanha, o banco convidou
Sylvester Stallone para participar do
filme junto com Marcos Mion, trazendo
uma mensagem positiva e de incentivo
para os clientes Itaú Uniclass.
Assinada pela Galeria.ag, a campanha
tem como objetivo aproximar ainda mais
o Itaú Uniclass dos clientes, com ampla
variedade de produtos e serviços financeiros,
gerentes dedicados e recomendações
de investimentos personalizadas
por um time de especialistas. O novo
Itaú Uniclass oferece linhas de crédito
que atendem todas as necessidades dos
clientes e ajudam a viabilizar suas conquistas.
A nova proposta do segmento
traz uma série de benefícios exclusivos
e descontos progressivos a partir do
engajamento e relacionamento com o
banco. Com a frase “Quem vê Mion, não
vê Marcos”, o filme de 60”, produzido pela
Saigon e pela Satélite, mostra o apresentador
subindo os degraus de uma escada
e falando um pouco sobre a sua história
de vida, reforçando qual banco fala
diretamente com ele, enquanto pessoa
física. Ao chegar no topo da escada,
localizada na entrada do Museu de Arte
de Filadélfia, na Pensilvânia, é surpreendido
por Sylvester Stallone, seu grande
ídolo, que lhe dá um tapinha nas costas
e dispara “Keep going, Marcos”. O filme
ainda conta com a trilha “Gonna fly now”,
de Bill Conti.
“A marca Itaú Uniclass é muito forte
e construiu ao longo do tempo uma profunda
identificação com nossos clientes.
Com a evolução de nossa oferta de valor
ficou clara a oportunidade de contarmos
uma história, ainda mais inspiradora e
contemporânea, sobre esse novo Itaú
Uniclass”, explica Eduardo Tracanella,
CMO do Itaú Unibanco. “Vivemos num
tempo sem tempo, de muito trabalho,
muita informação. Para fazermos a novidade
chegar com força para nossos clientes
e o mercado, apostamos na fórmula
que sempre regeu nossos melhores momentos
de comunicação: a força de uma
boa ideia e da criatividade somada à coragem
para irmos atrás e fazer dar certo.
Aprendi na carreira que quando somos
relevantes e temos algo de valor para
dividir com os clientes, nada supera uma
boa história contada de um jeito único. O
lançamento do Itaú Uniclass está sendo e
vai ser mais um belo capítulo dessa trajetória”,
completa.
“Todo mundo tem uma escada pra
subir na vida. Todo mundo está batalhando
pra chegar lá. Esse é o conceito
“Todo mundo tem
uma escada pra
subir na vida.
Todo mundo está
batalhando pra
chegar lá”
da campanha de Uniclass, tão universal e,
por isso, tão poderoso. Todo mundo precisa
do banco que te ajuda e acompanha
nas conquistas, isso vale para os clientes
Uniclass, para o Marcos Mion e até para
o Stallone e seu clássico personagem
Rocky”, diz Rafael Urenha, chief creative
officer e sócio-fundador da Galeria.ag.
A campanha contempla filmes para
TV aberta e fechada, mídia exterior, vinhetas
em jogos de futebol e em novelas
de horário nobre, estratégia digital e
merchandising no “Caldeirão do Mion”.
Além disso, com peças especiais de OOH,
criadas por meio do Vitrine, hub de negócios
da Galeria.ag, que vão utilizar de forma
criativa o símbolo da campanha, que
são as escadas, como em abordagens lúdicas
e imersivas. Outras iniciativas como
painéis interativos, instalações urbanas
de arte e projeções sensoriais, vão proporcionar
uma experiência imersiva com
o segmento.
Mion destaca seu sentimento em
participar da campanha ao lado de seu
ídolo. “É extremamente difícil colocar
em palavras o sentimento que esta
campanha me gerou. Da sua concepção
até assistir o resultado foi uma emoção
crescente que hoje me leva às lágrimas
toda vez que assisto. Muitas camadas
envolvidas. O maior banco do Brasil, o
Itaú, fazer o lançamento de um segmento
tão forte quanto o Itaú Uniclass
baseado na minha história, nos degraus
que já subi e nos que pretendo ainda
alcançar já é uma honra e um reconhecimento
completamente fora da realidade.
Mas quando eles envolvem minha
maior referência de superação, vitória e
resiliência, que é um dos personagens
mais icônicos de Stallone, a música, a
escadaria… aí se torna incompreensível
para mim. Ter o próprio Stallone me incentivando
a seguir adiante até ‘chegar
lá’ é algo que se você me contasse três
meses atrás eu ia dar uma risada larga
de tão impossível que soaria. Mas o
brilhantismo do Rafa Urenha, criador da
campanha, foi associar todos os pontos
e mostrar na prática para os clientes
Itaú Uniclass, através de mim, que até o
sonho impossível pode, sim, ser realizado.
O filme é exatamente isso! Não tem
forma mais ‘direto ao ponto’ de mostrar
para os clientes o quanto o Itaú Uniclass
é o banco perfeito para ser seu parceiro
e estar ao seu lado para ‘chegar lá’, seja
onde for o seu ‘lá’”, explica Mion.
38 20 de novembro de 2023 - jornal propmark