edição de 20 de novembro de 2023

supercenas
Paulo Macedo
paulo@propmark.com.br
Fotos: Divulgação
Publicitário Erico Braga deixou o Brasil, onde atuou recentemente na equipe de criação da Africa, para ocupar posição de liderança na FCB Health de Nova York, da holding Interpublic
INTERNACIONAL
EX-ECD da Africa, Erico Braga está em posição de liderança
na FCB Health de Nova York, uma das mais respeitadas
do mundo na disciplina. Ele explica que há
muitas diferenças entre Brasil e EUA na comunicação
de health and wellness. Enquanto no Brasil o marco legal
contempla os medicamentos OTC, ou sem receita,
na terra do Tio San a legislação permite que a indústria
farmacêutica também anuncie aqueles remédios
vendidos sob prescrição médica. “Obviamente que
todos os anunciantes deixam claro que aquele medi-
camento só pode ser comprado por meio de indicação
médica, mas essa possibilidade abre espaço para uma
presença de mídia muito maior. E são esses produtos
que vêm disputando um espaço cada vez maior com
os de segmentos clássicos da propaganda, como o de
bebidas e alimentos, automóveis, material esportivo e
bancos, entre outros. Essa disputa faz crescer a necessidade
de se diferenciar e de se investir em criatividade”.
As agências especializadas, nas palavras de Braga,
estão engrossando as suas fileiras com criativos
vindos da área de consumer para agregar valor ao
mundo dos fármacos. “Quem vem da área de consumo,
como eu, tem muito a oferecer, mas também tem
muito a aprender. A troca é boa e o desafio é enorme,
mas é o resultado que promete ser bem interessante”,
afirma o executivo, que trabalha para clientes como
Pfizer, AstraZeneca, Sanofi, Lilly e Novartis. “Como head
of arts and craft, trabalho para a agência como um
todo com todas essas marcas, o que é um aprendizado
incrível”, finaliza.
Renato Byington está confiante com a volta do Vibra Open Air em 2024 e com o retorno do público aos eventos
CINEMA
Em maio de 2024, em São Paulo; e em junho no Rio de Janeiro; o Vibra Open Air retoma a agenda cultural sob a
organização da D+3, do empresário Renato Byington, que ressalta a importância do patrocínio para a formalização
de eventos culturais. “Os valores de patrocínio e de investimento em ativações precisaram ser ajustados pra cima,
e isso nunca é fácil”, diz ele, que prossegue: “Está todo mundo cansado de ser desprezado por produtos, serviços
ou empresas que não entregam o que vendem”. A tela do Vibra Open Air terá espaço para game.
A atriz Taís Araújo é a nova embaixadora da Di Santinni
HISTÓRIA
A campanha “Ainda + Di Santinni” celebra os 43 anos
de história da marca de calçados que comercializa cerca
de 10,5 milhões de pares por ano. A atriz Taís Araújo
é a protagonista da ação aprovada pelo diretor de
marketing Felippe Tchilian.
jornal propmark - 20 de novembro de 2023 45