edição de 20 de novembro de 2023

editorial
Armando Ferrentini
O papel da publicidade na Black Friday
Como sabemos, os publicitários são mestres em criar slogans que entram para a
cultura popular. São inúmeros os bordões criados pela publicidade brasileira, como
“Dedicação total a você”, que inclusive foi resgatado recentemente pela Casas
Bahia; “Não é assim uma Brastemp”; “Feito para você” (Itaú) e por aí vai... Outra qualidade
intrínseca desses profissionais é a de enxergar oportunidades.
Tem sido assim com a Black Friday, que neste ano ocorre nesta sexta-feira (24). A data
promocional entrou para o calendário do varejo e se tornou uma das mais importantes
para vendas, ao lado do Natal. Embora tenha origem nos Estados Unidos, a Black Friday
foi aos poucos se consolidando no Brasil (a primeira edição em solo brasileiro foi realizada
em 2010), exatamente devido à publicidade.
Sete em cada dez brasileiros pretendem comprar durante a Black Friday e querem ver
na televisão mais anúncios de marcas com produtos e ofertas exclusivas, informa a
Globo, que neste ano repete o projeto “Vem que tem”, programa em formato de vendas
na TV aberta focado nas ofertas da Black Friday.
Como mostra reportagem nesta edição, a publicidade é mais do que aliada para a difusão
de ofertas. Ela é a ferramenta que fomenta a concorrência por preços mais competitivos
e para as múltiplas formas de pagamento. Dos canais tradicionais aos digitais,
passando por plataformas (Instagram, YouTube, Google, Facebook e TikTok), websites,
e-commerces, retail, influencers e ações promocionais, a propaganda se configura na
BF como a alma do negócio.
Neste ano, a expectativa do varejo é de que o movimento seja capaz de superar as
vendas de R$ 7,9 bilhões de 2021. A edição de 2023 tem tudo para superar esse marco,
levando em conta a antecipação das campanhas publicitárias das marcas, que já entraram
em campo para anunciar suas ofertas.
O Mercado Livre, por exemplo, declara que o investimento em mídia em 2023 será 50%
maior do que em 2022, além de 137% a mais em cupons. Junto com o Mercado Pago,
a marca realizou a pesquisa “Panorama de consumo da Black Friday 2023” com seus
clientes para identificar o comportamento do consumidor para a data. Um dos dados
que mais chamam a atenção é o otimismo dos clientes.
“Oito em cada dez entrevistados afirmam estar dispostos a comprar na Black, enquanto
seis em cada dez disseram que começaram a pesquisar preços já em setembro para se
programarem para a data. Outro ponto relevante diz respeito ao ticket médio dos consumidores,
50% dos respondentes estão dispostos a gastar mais este ano versus 2022”,
diz Thais Nicolau, diretora de branding Latam do Mercado Livre no Brasil.
O Google, que monta uma estrutura de “guerra” na Black Friday para apoiar marcas e
agências nas estratégias, também está otimista e aposta que esta temporada da BF
será a melhor desde a pandemia. “As nossas últimas pesquisas mostram que o brasileiro
está mais confiante sobre sua situação financeira, e tem uma intenção de compra
maior em quase todas as categorias, em comparação ao ano passado”, pontua Gleidys
Salvanha, diretora de negócios para o varejo do Google no mercado brasileiro.
Consciência negra
Para marcar o Dia da Consciência Negra, celebrado nesta segunda-feira (20), o propmark
ouviu líderes de agências, que compartilharam os desafios, avanços e projetos voltados
para a inclusão racial. A reportagem também consultou especialistas para falar sobre o
papel da publicidade para dar espaço a vozes pretas.
“A indústria de publicidade e as agências desempenham um papel muito relevante
na construção de narrativas culturais. Dessa forma, torna-se fundamental que assumam
o compromisso de promover representações responsáveis, justas e respeitosas
de grupos diversos”, declara a professora Antonia Aparecida Quintão, orientadora de
pesquisas sobre diversidade racial nas organizações na Universidade Presbiteriana
Mackenzie.
Frase:“Quando a burrice manda, a suprema burrice é ser sábio.” (Millôr Fernandes).
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
2ª
3ª
Cannes Lions abrirá
inscrições em janeiro
A organização do Cannes Lions informou, na semana passada, que as
inscrições para o festival do próximo ano começarão em janeiro. Em 2024,
o Cannes Lions terá uma nova categoria: Luxury & Lifestyle Lions.
Agência, anunciante, liderança:
escolha os Melhores do Ano do propmark
Seguem abertas no site do propmark as votações para os Melhores
do Ano do propmark, que reconhecerá os destaques em dez categorias.
Os vencedores serão conhecidos na edição impressa de 4 de dezembro.
1ª
Brasil conquista 26 troféus
no primeiro dia do El Ojo
Um dos principais festivais latino-americanos, o El Ojo rendeu ao Brasil
26 troféus no primeiro dia, na última terça-feira (14). O mercado brasileiro
somou seis Ouros, 11 Pratas e nove Bronzes, sendo a Africa Creative a que
mais conquistou prêmios: sete, no total.
4ª
Depois de anunciar Pedro Eustachio como VP de mídia, em setembro, a Africa
Creative apresentou Rodrigo Rodrigues para comandar a Rua.Africa, unidade
de negócios com foco em out-of-home.
5ª
Ex-Eletromidia assume
liderança da Rua.Africa
Visa tem nova VP de
marketing do Brasil
A Visa anunciou a nova vice-presidente de marketing para o Brasil. Carla
Mita passa a liderar os projetos de comunicação da companhia, incluindo
iniciativas voltadas para clientes, entre outros.
jornal propmark - 20 de novembro de 2023 3