edição de 20 de novembro de 2023

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mercado Fotos: Divulgação Angerson Vieira, diretor de criação da Africa Creative Valéria Martim, diversidade e equidade na Africa Creative Leonardo Araujo, da comunicação do Publicis Groupe rodas de conversa, treinamentos e acolhimento, com a ideia das vozes dos membros serem ativas, pensando em ações que gerem impacto para toda a agência. africa creaTive Angerson Vieira, diretor de criação e executivo da Africa Creative, conta que a criatividade é o negócio da Africa Creative. “E diversidade é a melhor forma de chegarmos a soluções mais criativas. O raciocínio é simples: quanto mais cabeças e vivências diferentes envolvidas no mesmo projeto, maiores as chances de chegarmos em soluções diferentes - e, naturalmente, mais criativas. Diversidade não é ser bonzinho. É lucro.” “Entendemos que a educação é a fortaleza para o desenvolvimento das pessoas, por isso criamos a Escola Africa, que no ano que vem terá uma nova edição, com ainda mais corpo”, completa Valéria Martim, gerente de pessoas, diversidade, equidade e inclusão da Africa Creative. “Parcerias significativas, como a colaboração com a Universidade Zumbi dos Palmares e a Cufa, fortalecem nosso compromisso com essa jornada. Felizmente esse é um movimento do mercado todo. Temos muito o que fazer, mas com um mercado unido, conseguiremos fazer mais e com mais diversidade.” nossa praia Dilma Campos, CEO & partner da Nossa Praia e head de ESG da B&Partners.co, destaca que promover a diversidade racial na indústria de publicidade e nas agências é fundamental por diversos motivos. “O Brasil é um país majoritariamente negro (56% se declaram pretos e pardos), segundo o IBGE. Se não temos a mesma representatividade racial nas agências, não é possível imprimir um olhar autêntico desse público nas campanhas.” Para ela, investir em diversidade significa ter ações concretas, intencionais, com metas regidas e acompanhadas pela governança, que levem a uma composição de equipe e formação de lideranças diversas que sejam próximas à representatividade da população brasileira. “Desde que assumi como head de ESG da B&Partners. cofirmamos dois compromissos com o Pacto Global da ONU, o movimento ‘Raça é prioridade’ e o ‘Elas lideram’. O primeiro movimento está conectado ao Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 10 (ODS 10), que pretende alcançar 1.500 empresas comprometidas em ter 50% de pessoas negras em posição de liderança até 2030. ‘Elas Lideram’ busca alcançar 50% de lideranças femininas até 2030 (ODS 5). Ou seja, todas as agências do grupo têm como meta atingir 50% de diversidade racial e de liderança feminina até 2030. Para isso, estamos promovendo mentorias e letramento para nossas empresas e estabelecemos KPIs de diversidade, inclusão e equidade”, completa. publicis groupe Rejane Romano e Leonardo Araujo, diretores de comunicação corporativa no Publicis Groupe, contam que o Publicis Groupe e suas agências têm a missão de não apenas se indignar com o racismo, mas fazer algo de verdade para lutar contra ele. “Promovemos treinamentos para as equipes de Talent Management com ênfase em recrutamento, desenvolvimento dos times através de palestras e debates com especialistas em temas importantes para criarmos um ambiente inclusivo. Em 2023, promovemos para todos os funcionários do Publicis Groupe treinamentos obrigatórios sobre equidade racial”, afirmam. Há programas e iniciativas específicas das agências que valem o destaque. Na Publicis Brasil, por exemplo, existe o Entre, programa gratuito de capacitação e inclusão de mulheres na área criativa. Em 2023, 85% das vagas foram destinadas às mulheres negras e indígenas e 10% às mulheres trans. Já a Leo Burnett Tailor Made conta com o Coletivo Papo Pretxs, que nasceu como um grupo de afinidade para colaboradores pretos da agência. De lá para cá, vem desenvolvendo diversos projetos para diversificar o ambiente publicitário atual. “Incluir dá trabalho e investir em publicidade não é apenas colocar dinheiro em ações afirmativas, mas trabalhar com objetivos bem definidos e tolerância zero para retrocessos. É encarar a diversidade como ela é: um desafio e não um oba-oba para posts no LinkedIn”. map brasil “Tem dias que eu vejo o copo meio cheio, porque evoluímos bastante em relação à representação. Hoje conseguimos ver nossos corpos representados na mídia, estamos presentes em casting e isso é importantíssimo para formação de nossos imaginários como sociedade. Mas, na maior parte dos dias, tenho visto o copo meio vazio, porque os números de representatividade - quando alguém com consciência tem poder de decisão - estão retrocedendo de forma assustadora”, conta Deh Bastos, sócia e diretora-executiva de criação da MAP Brasil. “Não existe outra forma que não seja para investir em diversidade: educação e investimento. A consciência é um caminho sem volta, mas ela exige comprometimento. Privilégio só é ruim para quem não tem, por isso é tão difícil abrir mão de uma engrenagem que funciona intacta para que as coisas não mudem.” Deh compartilha que, entre o quadro societário da MAP, há uma liderança totalmente feminina formada por mulheres plurais: Amanda Gomes, Marina Morena e Deh Bastos. Além disso, o casting da MAP nasceu e permanece diverso até hoje. Com 57,14% de mulheres, 42,86% de homens, sendo 47,22% mulheres pretas, 13,88% mulheres gordas, 46,03% membros da comunidade LGBTQIAP+ e 3,17% no recorte de etarismo. “O maior desafio é entender que colocar da porta pra dentro é a parte menos complexa. Criar políticas internas para que o ambiente seja seguro para as pessoas que vêm de outras vivências é um desafio frente à dinâmica intensa e enviesada das agências. O desenvolvimento de todas as pessoas envolvidas é a parte fundamental para a sustentação”, finaliza a sócia e diretora-executiva da MAP Brasil. Ainda sobre os desafios e suas soluções, a professora Antonia Aparecida Quintão explica que inicialmente é fundamental o aprimoramento na forma de contratação. “Os selecionadores precisam ser escolhidos de forma criteriosa, para que o processo seletivo seja objetivo, transparente, com regras bem definidas e sem qualquer tipo de exclusão, discriminação e favorecimento.” Além disso, é fundamental definir metas, objetivos e prazos para o compromisso com a diversidade e a inclusão. Construir um ambiente corporativo diverso e que respeite as diferenças garante uma maior troca de experiências, ideias, profissionais valorizados, motivados e engajados. O apoio público de presidentes e diretores é igualmente fundamental. 32 20 de novembro de 2023 - jornal propmark
Cultne.TV impulsiona diversidade através de conteúdos de cultura negra Adrieny Magalhães A Cultne.TV foi criada em 2008 pelo Instituto Cultne, que trabalha na preservação da memória e fomento da cultura do povo negro. Hoje, ela é uma plataforma de streaming com programação gratuita, que abriga o maior acervo de audiovisual de cultura negra da América Latina desde 1980. Em entrevista ao propmark, Dom Filó, fundador da Cultne.TV, compartilha que o objetivo é produzir conteúdos autorais, educativos e de entretenimento para que o apagamento da cultura negra jamais volte a ser uma possibilidade. Sendo referência, a Cultne.TV também se apresenta como uma grande impulsionadora e ponte para marcas que desejam trabalhar ESG e diversidade, especialmente através de anúncios. Atualmente, a plataforma produz e disponibiliza de forma gratuita seus conteúdos de qualidade com um olhar de quem nunca foi visto e conta com parceiros como a Samsung TV Plus, contabilizando, em média, 11 milhões de aparelhos com seu conteúdo. “São mais de 3 mil horas de conteúdo que aumentam diariamente, voltadas para nossa produção televisiva. Reunimos uma programação com entretenimento, filmes, séries, música, esporte, educação, documentários, movimentos sociais, humor, religião, comunicação, saúde e jornalismo. Conteúdo negro, produzido majoritariamente por pessoas negras, para todos aqueles que se interessam por valores negros. Estamos no mercado de Fast TV com um canal na Samsung TV Plus, que exibe programação gratuita, 24 horas, 7 dias por semana, distribuída para uma base de 11 milhões de aparelhos no Brasil. Além disso, nossa plataforma de VOD também está disponível gratuitamente no browser, em app para Android, Amazon Fire TV e Roku”, explica. Para o profissional, as marcas integram a temática de diversidade promovendo a justiça social, a igualdade racial e contribuindo para uma sociedade mais inclusiva e equitativa. E é essencial que essas ações sejam autênticas e consistentes com os valores da empresa, em vez de serem percebidas como meras estratégias de marketing. “Para isso, é importante que se tenha um plano de trabalho, um cronograma de iniciativas que não sejam pontuais e entre na régua de projetos, de forma que se olhe para cada uma das iniciativa de forma organizada e medindo os impactos durante toda jornada, para mensurar a relevância e a eficiência das iniciativas.” Dom Filó diz ainda que promover a diversidade e a inclusão não é apenas uma questão de cumprir obrigações legais, mas também uma estratégia para impulsionar a inovação, a criatividade e o desempenho dos negócios, além de criar ambientes de trabalho mais justos e equitativos. “É um esforço contínuo que exige comprometimento em todos os níveis da empresa. É entender necessidades específicas de cada um dos grupos minorados e criar políticas para tornar a experiência dessas pessoas mais efetiva dentro da cadeia produtiva, se preocupar com o desenvolvimento indivi- Dom Filó é fundador de Cultne.TV, o primeiro canal da televisão brasileira 100% dedicado à cultura negra dual e que as regras de cobranças sejam personalizadas, além de promover diversidade de diálogos, dar voz e aplicar na prática as experiências distintas que cada pessoa traz à mesa”. Ele destaca que os líderes têm um papel fundamental nessa luta. O papel deles é ter como base a criação de uma cultura de diversidade e inclusão que promova a igualdade racial e a eliminação do racismo no local de trabalho, bem como os seus líderes demonstrarem comprometimento genuíno ao tomarem medidas concretas para promover a igualdade racial inspirando e influenciando positivamente seus funcionários e toda a organização. Além disso, é importante informar as mudanças que estão acontecendo no processo e abrir canais de escuta para os colaboradores. Neste contexto, Dom Filó enfatiza que o Instituto Divulgação Cultne dispõe de todos os elementos para tornar-se um parceiro valioso para as empresas que desejam aprimorar suas políticas de diversidade e inclusão, com foco na igualdade racial e na negritude as ajudando no entendimento dos processos sociais e históricos aos quais o provo negro é submetido. “A colaboração entre o Instituto Cultne e as empresas pode contribuir significativamente para a promoção de ambientes de trabalho mais justos e equitativos. Colaboração esta que pode ser feita no âmbito interno da empresa ao apoiar e criar projetos de maneira eficaz, impulsionando a igualdade de oportunidades e a inclusão na empresa. E no âmbito externo, ao apoiar projetos de organizações negras, como a Cultne.tv, uma televisão focada na cultura negra que chega ao mercado desempenhando um papel fundamental no processo de promoção à igualdade racial e à diversidade”, finaliza. jornal propmark - 20 de novembro de 2023 33
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