edição de 29 de janeiro de 2024

mercado
Fotos: Divulgação
Com a frase “Só corri porque”, peça criada pela Commonwealth/WMcCann para a Chevrolet durante o Maio Amarelo de 2023 abordou o problema dos acidentes de trânsito
tamento da doença”, comprova a médica Annamaria
Massahud Rodrigues dos Santos, secretária-adjunta da
Sociedade Brasileira de Mastologia (SBM), que durante
todo o ano divulga informações sobre câncer de mama
nos meios de comunicação. Em 2023, foram veiculadas
mais de 1,9 mil publicações na mídia.
A cantora Ivete Sangalo apoiou a campanha veiculada
em outubro de 2023 com o slogan ‘Juntos somos
mais fortes’, acompanhada da hashtag ‘Câncer de mama
tem cura’. “Sou cantora, mãe, empresária e mulher. E sou
muito atenta e cuidadosa com a minha saúde”, diz Ivete
no vídeo da ação. “No Outubro Rosa, venho fazer um apelo
quanto à conscientização sobre o câncer de mama. A
prevenção sempre será o melhor remédio. Vá ao médico,
faça os seus exames de rotina e esteja atenta ao seu
corpo e a você”, declarou Ivete à época.
atitude
A adesão de marcas e celebridades à cor rosa é notável,
e ocorre independentemente da proximidade de
empresas e personalidades ao tema. “Se por um lado,
isso desperta mais pessoas para o tema, por outro,
como ação pontual, de marketing, de engajamento, não
demonstra responsabilidade social, de fato, na atuação
da empresa com a comunidade”, reclama Annamaria.
A médica nota que, muitas vezes, faltam informações
sobre o câncer de mama, prevenção, diagnóstico,
tratamento e apoio aos pacientes, famílias e organizações
não governamentais que lutam para combater
diariamente a doença. “Não se percebe a promoção
de educação da população para melhoria da saúde ou
dos próprios trabalhadores das marcas aderentes à cor
rosa”, percebe Annamaria.
Mesmo assim, ela acredita na eficiência das cores e
seus meses. “Apesar de todas as críticas, uma cor como
símbolo, associada a uma data, cria um vínculo anual
“Ação pontual,
de marketing,
de engajamento,
não demonstra
responsabilidade social”
A cantora Ivete Sangalo no Outubro Rosa 2023 da SBM
para avaliação regular, e um sentimento de responsabilidade,
já que está todo mundo falando sobre isso naquele
período”, argumenta Annamaria.
Ao evidenciar as chances de cura quando o diagnóstico
é realizado precocemente, a campanha estimula a
busca por informações, consultas e exames, principalmente
nos meses de outubro e novembro. “Publicação
do Ministério da Saúde, de 2022, refere que o Outubro
Rosa aumenta em até 39% a realização de mamografias
pelo Sistema Único de Saúde, especialmente no mês de
novembro”, ressalta Annamaria. As clínicas de imagem
também oferecem descontos na realização de exames
de mamas.
Mas até o rosa tem um vasto espaço a preencher.
Nem sempre os dados propagados nas ações de comunicação
se transformam em atitudes. O câncer de mama
ainda é o que mais mata mulheres no Brasil e no mundo,
mesmo tendo mais de 90% de chance de cura se diagnosticado
em estágio inicial.
“Apesar dos esforços, dados da Pesquisa Nacional de
Saúde, em 2019, revelaram que 25% das mulheres brasileiras,
na faixa de 50 a 69 anos, nunca realizaram exame
de mamografia”, lamenta a médica. Na Região Norte,
cerca de 40% das mulheres em idade recomendada pelo
Ministério da Saúde para rastreamento nunca haviam
feito o exame. Annamaria cita os dados do Instituto Nacional
de Câncer (Inca) para mostrar a realidade. De 2000
a 2020, a proporção de casos de câncer de mama em estágios
avançados se mantém em cerca de 40%.
Tão recomendados, mas pouco executados, são os
programas de promoção da saúde por meio de atividade
física, cuidados com peso corporal e alimentação
saudável. “O empoderamento pelo conhecimento nem
sempre é acompanhado de redução de iniquidades para
se colocar as escolhas apreendidas em prática”, atesta
a médica.
16 29 de janeiro de 2024 - jornal propmark