edição de 29 de janeiro de 2024

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Campanha ‘Feito de futuro’, do Itaú, tem
filme da Africa Creative com Fenômeno
Campeão mundial em 2002, craque é um dos famosos, como Madonna
e Fernanda Montenegro, na ação pelos 100 anos de fundação do banco
Paulo Macedo
Divulgação
Ronaldo Luiz Nazário começou jogando no São Cristóvão
do Rio de Janeiro, mas sua carreira vitoriosa
na seleção brasileira, onde foi pentacampeão
mundial em 2002, e em clubes como Real Madrid, Barcelona
e Inter de Milão, construiu sua fama de, Fenômeno.
Na semana passada, ele emprestou sua imagem
como novo protagonista da série ‘Feito de futuro’, que
celebra os 100 anos do Itaú Unibanco em um dos intervalos
do prime time da Rede Globo, especificamente na
novela ‘Renascer’, que tem patrocínio do Itaú.
A campanha, lançada no fim de 2023, já teve Fernanda
Montenegro e Marta e entra no ar com seu terceiro
comercial. Madonna e Jorge Ben Jor também estão no
time. Ronaldo reforça, em seu depoimento, a superação,
a disciplina e a perseverança que rodearam sua trajetória
no futebol: “Nunca parei de nascer, nascer e nascer”.
O filme foi desenvolvido pela agência Africa Creative.
“Eles foram selecionados por seus legados, que perpassam
gerações e se mantêm contemporâneos. Ronaldo
caiu e se levantou muitas vezes na carreira, foi desacreditado
e se reinventou. Seus feitos demonstram que
tudo é possível quando existe persistência. Ele leva o
nome do Brasil para o mundo e seu legado para futuros
atletas e amantes da bola. É exemplo de superação, determinação
e humildade, demonstrando que não temos
limites para sermos ‘Feito de futuro’”, explica a executiva
Thaiza Akemi, superintendente de marketing, destacando
as personalidades escolhidas para a ação dos 100
anos da instituição que ocorre em 27 de setembro.
Atual proprietário do Cruzeiro Esporte Clube, Ronaldo empresta imagem para o Itaú em projeto da Africa Creative
Na campanha, como detalha comunicado do Itaú,
Ronaldo representa a perseverança. O filme conta que
o atual proprietário do Cruzeiro Esporte Clube e ex-sócio
da holding inglesa WPP na agência de marketing esportine
Nine “já percorreu com muitas dificuldades, mas
as venceu”.
“O mundo conhece minha velocidade. Minhas corridas
definiram partidas. Minhas arrancadas mudaram o jogo.
Muitos tentaram imitar meu estilo, meus dribles, meus
penteados. Mas poucos levantaram os troféus que eu
levantei. O que me faz diferente, na verdade, são meus
passos. Minha trajetória inspira gerações. Eu enfrentei
tempestades. E me recriei com elas. Porque, como elas,
eu também sou força da natureza. Me chamam de Fenômeno.
Você me conhece. Seus pais me conhecem. Os
filhos dos seus filhos me conhecem. Eu nunca parei de
nascer, nascer e nascer. E continuo. Hoje, amanhã e pelos
próximos 100 anos”, diz o Fenômeno.
Galeria.ag cria ação de OOH para Seara
Gourmet celebrar aniversário de Sampa
Dirigível 3D no formato de mortadela faz menção à guloseima
que é recheio do famoso sanduíche, atração do Mercado Municipal
A
cidade, que sempre se destacou
por sua diversidade cultural e
economia dinâmica, também tem
suas peculiaridades gastronômicas – é
o caso, por exemplo, do famoso sanduíche
de mortadela.
E para celebrar o aniversário da metrópole,
a Seara Gourmet lança uma iniciativa
de mídia faux out-of-home (FOOH)
com tecnologia CGI (computer graphic
imagery), desenvolvida pela Galeria.ag.
Ela criou imagens em computação gráfi-
ca e levou um dirigível 3D no formato da
Mortadela Duplamente Defumada Seara
Gourmet para atravessar o céu de SP.
As imagens da ação foram captadas
no Sampa Sky, um mirante de vidro situado
no 42º andar do Mirante do Vale,
o edifício mais alto do centro de São
Paulo, que se tornou um importante
ponto turístico da cidade. “Além da ação
em CGI, distribuimos 10 mil mini-sanduíches
com a Mortadela Duplamente
Defumada Seara Gourmet no Parque
do Ibirapuera. Vamos também agitar as
redes sociais e a cidade comunicando
diferentes formas de consumir a mortadela
defumada, esse sabor tão típico de
São Paulo, em diferentes formas de criar
sanduíches, por exemplo”, explica a executiva
Tannia Bruno, diretora de marketing
da Seara.
“A campanha também contempla
grande cobertura de OOH pela cidade
em seis circuitos”, explica a marca, “com
mais de 20 praças de impactos simultâneos,
desdobramento digital, displays
e estratégia de divulgação em social
mídia”. Toda a jornada pode ser acompanhada
nas redes sociais do anunciante.
“Sanduíche de mortadela é um clássico
de São Paulo. Por isso, nos 470 anos
da cidade, a Seara Gourmet não poderia
deixar de fazer uma homenagem ao
sobrevoar São Paulo como se fosse um
dirigível, levando seu sabor para todos
os paulistanos”, comenta Silvio Amorim,
diretor de criação da agência.
22 29 de janeiro de 2024 - jornal propmark