edição de 29 de janeiro de 2024

marcas
Dorflex usa 46 mil faces de OOH durante
a semana que ativa seu ecossistema
Dorflex Max Week também terá envelopamento em farmácias no Rio e
em Fortaleza. Ideia é mostrar que dor tem profilaxia com autocuidado
Paulo Macedo
Dor é incompatível. Além do desconforto,
quem sente quer solução de
efeito sintomático. Não à toa, o
segmento de analgésicos é um dos que
mais buscam aperfeiçoamento profilático
com pesquisas. Foi o que a Sanofi
fez para dar upgrade no seu produto
Dorflex, um dos campeões de vendas do
seu portfólio há cerca de 50 anos, por
meio da sua área Scientific Affairs. O novo
Dorflex Max, nas palavras de Marília
Zanoli, head de marketing da empresa
no país, é uma “nova fórmula para combater
dores intensas do corpo”.
Lançado no fim de 2023, o produto,
ainda de acordo com a executiva, tem
um blend mais robusto para enfrentrar o
problema. E em épocas de grandes festas,
como Réveillon e Carnaval, por exemplo,
que geram grandes concentrações
populares e maior esforço do corpo, as
contusões são mais costumeiras.
A informação sobre a funcionalidade
do medicamento OTC merece uma concentração
mercadológica do anunciante
com a campanha ‘Deixa com Dorflex’. A
partir desta segunda-feira (29) começa
a Dorflex Max Week, que vai envolver
ações para gerar visibilidade e awareness,
como explica Marília, através de
um ecossistema integrado que inclui
o Master do YouTube e o Top View do
TikTok. Mais: a Publicis fez a compra de
46 mil faces de mídia out-of-home em 70
cidades do país. Outra novidade que a estratégia
contempla é a participação dos
Influencers Igão e Mitico, do Podpah. Em
negociação exclusiva, a dupla será a voz
da marca no Spotify, Mayara Carvalho (a
boleira da campanha ‘Histórias extraordinárias
de Dorflex’), Mlk Jon e Sabrina Sato
são outros influs da ação. Aliás, Sabrina é
a estrela da presença da marca no Carnaval
no proprietário Bloco do Corre. Ela vai
fazer entrevistas no Rio e São Paulo com
os personagens anônimos que fazem o
Carnaval ser parte indissociável da cultura
brasileira. São os ‘Go Getters’.
“Eles fazem o Carnaval acontecer e
todos eles têm ótimas histórias para
contar”, resume Marília, que confiou a
Sabrina a responsabilidade de traduzir
A executiva Marília Zanoli é diretora de marketing da área de consumer healthcare da Sanofi no mercado brasileiro
essa sagacidade e a pluralidade desses
relatos extraordinários desses brasileiros
que se veem e se reconhecem nessas
histórias. “Acredito que o brasileiro
deveria ser estudado pela Nasa porque
sabe enfrentar obstáculos e isso é muito
poderoso”, afirma.
Performar o extraordinário faz parte
do discurso de Dorflex. Se nesta época
vai estar concentrada em algo direto ao
ponto, ao longo do ano não exclui o ambiente
massivo de mídia adquirido pela
área específica da Publicis e também da
Media Monks, agência que cobre as demandas
do digital. Uma das principais
compras de mídia de massa é o patrocínio
ao Futebol da Globo, cuja cota tem o
valor de R$ 260 milhões. É a primeira vez
que a marca da Sanofi faz uso do futebol
no seu planejamento de mídia.
“Pode-se falar
com linguagem
educativa,
mas com
entretenimento”
Divulgação
GAME
Além dos meios tradicionais e ao ar
livre, Dorflex também está presente no
universo gamer. Com criatividade assinada
pela Druid, está nas competições
que o clube de esportes eletrônico paiN
Gaming participa, entre as quais League
of Legends. Alinhar gamers à estratégia
não é estranho como observa Marília. Ficar
sentado na mesma posição por horas
e manusear ininterruptamente uma das
mãos nos joysticks, é propício para a dor.
“Nós, como indústria, precisamos
educar o consumidor para ajudá-los na
jornada de autocuidado. Mas, histórias
com entretenimento, sem focar tanto nos
features, ajuda. Pode-se falar com linguagem
educativa, mas com entretenimento.
Médicos e farmacêuticos têm seu papel;
o nosso é trazer algo mais fluido”, finaliza.
jornal propmark - 29 de janeiro de 2024 21