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digital<br />
Netflix ganha 13,1 milhões <strong>de</strong> assinantes<br />
e receita atinge valor <strong>de</strong> US$ 8,8 bilhões<br />
Resultado obtido no quarto trimestre <strong>de</strong> 2023 mostra recuperação da<br />
plataforma com receita <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> e investimento em conteúdo<br />
A<br />
Netflix adicionou 13,1 milhões <strong>de</strong><br />
assinantes à sua base no quarto<br />
trimestre <strong>de</strong> 2023, número acima<br />
do resultado projetado por Wall Street.<br />
A plataforma soma agora 260 milhões<br />
<strong>de</strong> usuários, distanciando-se da rival<br />
Disney+, que totalizou 161,8 milhões no<br />
último trimestre <strong>de</strong> 2022.<br />
Já o lucro por ação ficou abaixo da<br />
expectativa do mercado, <strong>de</strong> US$ 2,22 para<br />
US$ 2,11, refletindo uma perda não monetária<br />
<strong>de</strong> US$ 239 milhões relativa a taxas<br />
<strong>de</strong> câmbio. A receita inicialmente estimada<br />
em US$ 8,7 bilhões, atingiu o valor <strong>de</strong><br />
US$ 8,8 bilhões no período.<br />
O investimento em conteúdo e publicida<strong>de</strong><br />
ancora o resultado. ‘The Crown’,<br />
‘O Assassino’, ‘Round 6: O <strong>de</strong>safio’, “Toda<br />
luz que não po<strong>de</strong>mos ver”, “Rebel Moon –<br />
Parte 1: A menina do fogo” e ‘Lupin’ estão<br />
entre produções originais e assinadas<br />
que atraíram os espectadores. A fonte<br />
<strong>de</strong> receita obtida com publicida<strong>de</strong> ajudou<br />
a recuperar o ritmo <strong>de</strong> crescimento<br />
da plataforma, e <strong>de</strong>ve ganhar força nos<br />
próximos anos.<br />
Episódios da Expansão<br />
Em 2023, a Netflix anunciou o fim do<br />
plano básico sem anúncios no Brasil.<br />
Ficaram o pacote básico com anúncios,<br />
padrão e premium, ao custo <strong>de</strong> R$ 18,90,<br />
R$ 39,90 e R$ 55,90, respectivamente.<br />
Sob críticas, o compartilhamento <strong>de</strong> senhas<br />
passou a ser pago. Uma assinatura<br />
só po<strong>de</strong> ser dividida entre pessoas que<br />
moram na mesma residência.<br />
O plano básico com anúncios foi apresentado<br />
pela Netflix em 2022, após a perda<br />
<strong>de</strong> quase um milhão <strong>de</strong> assinantes.<br />
A opção tem publicida<strong>de</strong> antes e durante<br />
a reprodução do conteúdo, e não possui<br />
catálogo <strong>de</strong> séries e filmes completos da<br />
plataforma. Mas entrega a mesma qualida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> imagem, além <strong>de</strong> ter preço mais<br />
acessível.<br />
LidErança<br />
A empresa <strong>de</strong> pesquisa e insights<br />
<strong>de</strong> mercado e consumo Hibou estima<br />
que sete em cada <strong>de</strong>z brasileiros foram<br />
ou são assinantes <strong>de</strong> plataformas ou<br />
canais on <strong>de</strong>mand. Na pesquisa ‘Streaming<br />
2023’, feita com 1,4 mil brasileiros,<br />
Plano básico com anúncios e fim do compartilhamento <strong>de</strong> senhas estão entre as medidas tomadas para elevar a base <strong>de</strong> usuários<br />
a Netflix mantém o favoritismo (92%),<br />
seguida por Amazon Prime Vi<strong>de</strong>o (54%),<br />
Disney+ (33%), Globoplay (31%) e HBO Max<br />
(<strong>29</strong>%). O YouTube tem 16% da preferência.<br />
Plataforma<br />
totaliza 260<br />
milhões <strong>de</strong><br />
assinantes<br />
Dima Solomin/Unsplash<br />
Luta LivrE<br />
O investimento em conteúdo inci<strong>de</strong><br />
também na área <strong>de</strong> esportes. A Netflix<br />
acaba <strong>de</strong> adquirir os direitos <strong>de</strong> streaming<br />
da WWE Raw, franquia <strong>de</strong> luta<br />
livre pertencente ao Grupo TKO, pelos<br />
próximos <strong>de</strong>z anos, começando em <strong>janeiro</strong><br />
<strong>de</strong> 2025. O mercado estima que o<br />
valor do acordo alcance US$ 5 bilhões. As<br />
transmissões incluem lutas nos Estados<br />
Unidos, Canadá, Reino Unido e América<br />
Latina, além <strong>de</strong> localida<strong>de</strong>s adicionadas<br />
ao longo dos torneios.<br />
“Este acordo é transformador. Ele<br />
combina o produto da WWE com o alcance<br />
global da Netflix, e garante uma<br />
economia significativa e previsível por<br />
muitos anos. A nossa parceria altera e<br />
fortalece fundamentalmente o cenário<br />
da mídia”, comenta Mark Shapiro, presi<strong>de</strong>nte<br />
e COO da TKO.<br />
Em nota, a Netflix <strong>de</strong>clara que a parceria<br />
engloba a transmissão dos programas<br />
especiais da WWE fora dos Estados<br />
Unidos, como Raw, SmackDown e NXT,<br />
além <strong>de</strong> eventos ao vivo como o WrestleMania,<br />
SummerSlam e Royral Rumble.<br />
“Estamos entusiasmados por ter o<br />
WWE Raw na Netflix. Ao combinar o nosso<br />
alcance, recomendações e fandom com a<br />
WWE, seremos capazes <strong>de</strong> oferecer mais<br />
alegria e valor para seu público e nossos<br />
membros”, comentou Bela Bajaria, COO<br />
da plataforma. Os documentários da WWE<br />
também fazem parte do acordo.<br />
28 <strong>29</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> - jornal propmark