edição de 29 de janeiro de 2024

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esg no mkt Alê Oliveira A nova política industrial e o ESG Espero que essa luz verde atinja nossos governantes e a indústria brasileira Alexis Thuller Pagliarini Na semana passada, o governo anunciou o programa Nova Indústria Brasil, visando impulsionar a indústria brasileira até 2033. O programa prevê políticas públicas, como subsídios, empréstimos a juros reduzidos e ampliação de investimentos federais, além da aplicação de incentivos tributários e fundos especiais para estimular setores da economia. De fato, a indústria brasileira precisava de um estímulo para retomar sua relevância no PIB brasileiro. O programa coloca foco em seis áreas, que chamou de missões. São as seguintes: 1. Cadeias agroindustriais sustentáveis e digitais; 2. Forte complexo econômico e industrial da saúde; 3. Infraestrutura, saneamento, moradia e mobilidade sustentáveis; 4 . Transformação digital da indústria; 5. Bioeconomia, descarbonização, e transição e segurança energéticas; e 6. Tecnologias de interesse para a soberania e a defesa nacionais. Embora as questões ambientais e sociais estejam bem contempladas no plano, principalmente nos itens 1, 3 e 5, ficamos com a impressão que o governo continua preso a uma visão anacrônica de subsídio e proteção da produção nacional, quando o foco deveria ser no novo potencial, expresso principalmente na missão 5, que trata da bioeconomia, descarbonização, transição e segurança energéticas. É aí que o Brasil tem maior potencial competitivo e deveria colocar mais fichas para o jogo dos próximos 10 anos. É claro que a sustentabilidade das cadeias agroindustriais é extremamente importante e deve estar contemplada em qualquer planejamento estratégico. Mas isso já vem sendo cumprido naturalmente pelos players do agronegócio, que já entenderam que a adoção de técnicas sustentáveis gera maior produtividade e competitividade. O cuidado com o meio ambiente é uma decorrência natural desse processo. É triple bottom line na veia: você cuida do meio ambiente e dos aspectos sociais, mas não abre mão de uma maior lucratividade. Esse é o “nirvana” do agronegócio e de qualquer outro business. E, assim, a agropecuária entra de cabeça na era dos “bios”: bioinseticidas, biofungicidas, bionematicidas, bioinoculantes. Não à toa, o mercado de biológicos cresce a uma taxa de mais de 40% ao ano. O mesmo acontece com a energia no campo. Segundo a ABPA – Associação Brasileira de Proteína Animal, 90% dos seus associados declaram já implementar programas de energia limpa, 73% deles a partir da biomassa. Portanto, a agroindústria vai muito bem, obrigado. É claro que não se pode descuidar desse importantíssimo setor, ao qual o governo deve garantir apoio permanente, mas o foco de um programa que objetiva dinamizar a indústria deveria estar em outros pontos de enorme potencial. Eu, particularmente, acho que o Brasil deveria radicalizar na busca por se posicionar como o país da produção verde. Temos uma matriz energética única, que garante mais de 50% da energia proveniente de fontes renováveis e uma eletricidade gerada em 90% por fontes limpas. E energia é chave para qualquer tipo de industrialização. As fontes renováveis existentes, tendo a hidrelétrica como carro-chefe, mas com a inclusão de outras em franca expansão, como eólica, solar e biomassa, tornam o Brasil o país verde que todo o mundo busca. E ainda não falamos do hidrogênio verde, que o nosso país tem todas as condições de se tornar produtor de primeira grandeza. Com energia verde farta, o país ganha competitividade, não só para sua indústria local, como para atender ao tal nearshoring, que é a migração para cá da indústria de outros países mais próximos, como os EUA, por exemplo, em busca de uma produção sustentável, em linha com o Pacto Global de redução de emissão de carbono. A conclusão disso tudo é que, apesar da atitude louvável de impulsionar a indústria nacional, aparentemente, os dirigentes ainda subestimam o potencial do nosso verde e da aplicação dos critérios ESG como elementos impulsionadores. Espero que essa luz verde atinja nossos governantes e a indústria brasileira. Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4 alexis@criativista.com.br 30 29 de janeiro de 2024 - jornal propmark
click do alê Alê Oliveira aleoliveira@propmark.com.br Memorial João De Simoni A ESPM e a Academia Brasileira de Eventos e Turismo, com o apoio da Ampro (Associação de Marketing Promocional) e da Abramark (Academia Brasileira de Marketing), promoveram o Memorial João De Simoni, em homenagem ao publicitário que faleceu no fim de novembro de 2023, aos 86 anos. A homenagem ocorreu no último dia 24, na sede da ESPM, em São Paulo. Estiveram presentes, a mulher Lúcia Helena; os filhos Mirella, Andréa e Giancarlo; Dalton Pastore, presidente da ESPM; Wilson Ferreira Jr., conselheiro permanente da Ampro; Francisco Madia, presidente da Abramark; e Sérgio Junqueira Arantes, presidente da Academia Brasileira de Eventos e Turismo, além de outros profissionais do mercado, acadêmicos, conselheiros da ESPM e familiares do homenageado. João De Simoni, considerado o “Pai do marketing promocional no Brasil”, foi executivo de marketing, vendas e comunicações multidisciplinares na Willys-Overland, Ford e Chrysler, atuou na agência J. Walter Thompson, de onde saiu para fundar o Grupo De Simoni. Também foi um dos membros- -fundadores da Ampro, da Academia Brasileira de Eventos e Turismo, da Abramark e vice-presidente do Conselho Deliberativo da ESPM. De Simoni também atuou como jogador de futebol profissional entre os anos de 1957 e 1959, pelo Palmeiras, clube do qual tornou-se diretor de planejamento, de 1971 a 1975. Lôlo Ferracciù, apelido que trouxe da infância, do qual deu o nome ao famoso chocolate da Nestlé (Lollo), escolheu passar os últimos anos de sua vida em Capivari, sua cidade Natal, se dedicando à produção da cachaça Villaggio De Simoni, sua outra paixão. A família de João De Simoni, Lúcia Helena (mulher), Giancarlo, Mirella e Andréa (filhos), recebe homenagem de Dalton Pastore e Roberto Martensen, presidente e conselheiro da ESPM respectivamente Francisco Madia, Lúcia Helena, Sérgio Junqueira Arantes e Wilson Ferreira Jr. Gaspar e Elisabete Brandão, Elza Tsumori, João Carlos Zicardi, Heloisa Santana e Toninho Izidoro Dalton Pastore, Alceu Gandini e Orlando Marques Lúcia Helena, mulher do homenageado, ao lado de familiares Memorial João De Simoni, na sede da ESPM, em São Paulo Fernando Galuppo, do Palmeiras, homenageia a família De Simoni com camisa personalizada de seu time de coração Lúcia Helena durante homenagem a João De Simoni jornal propmark - 29 de janeiro de 2024 31
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