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MAS O QUE<br />
E, AFINAL,<br />
PROPAGANDA<br />
QUE SE TORNA<br />
CULTURA<br />
POPULAR?<br />
Quando a comunicação fura a bolha da propaganda e<br />
ganha as ruas, os grupos do zap, camisetas, toalhas,<br />
livros, jornalistas, humoristas e até os políticos,<br />
po<strong>de</strong>mos consi<strong>de</strong>rar que virou cultura popular, né?<br />
‘<br />
A coluna <strong>de</strong> humor do maior jornal do país usa um bordão <strong>de</strong><br />
campanha pra fazer piada. Isso é consi<strong>de</strong>rado propaganda se<br />
tornando cultura popular? E se uma marca assume nas embalagens<br />
o conceito publicitário criado pela agência? E se forem duas marcas,<br />
ambas muito populares? E quando um jornalista e um humorista<br />
choram <strong>de</strong> rir com sua campanha no ar, ao vivo, em uma das<br />
maiores rádios do país? É cultura popular? A toalha da marca <strong>de</strong><br />
cerveja vendida junto com a dos candidatos a presi<strong>de</strong>nte nos<br />
ambulantes cariocas - ven<strong>de</strong>ndo mais que todas inclusive, é cultura<br />
popular? Sair em matéria do New York Times por um anúncio <strong>de</strong><br />
oportunida<strong>de</strong> no Brasil é cultura popular em Nova York ou no Brasil?<br />
Tem o caso do anúncio que virou matéria <strong>de</strong> capa do jornal mais<br />
popular do Rio <strong>de</strong> Janeiro e criou mania <strong>de</strong> verão nas praias<br />
cariocas. Tem a campanha <strong>de</strong> cookies pedindo mais doçura ao<br />
Brasil que ganhou as ruas <strong>de</strong> São Paulo no dia da in<strong>de</strong>pendência.<br />
Seria isso cultura popular? E se o prefeito da maior cida<strong>de</strong> do Brasil<br />
respon<strong>de</strong>r à sua campanha, gerar 140 milhões <strong>de</strong> views e <strong>de</strong>zenas<br />
<strong>de</strong> matérias nos principais veículos? E o ex-futuro-prefeito da<br />
segunda maior cida<strong>de</strong> compartilhar seu anúncio elogiando a<br />
marca? E o prefeito eleito reclamar <strong>de</strong> outdoor? E a camiseta da<br />
maior loja online que é um plágio <strong>de</strong>scarado <strong>de</strong> um anúncio seu? E a<br />
primeira campanha publicitária da história que virou questão do<br />
Enem? E a campanha da marca citada em um importante livro<br />
como exemplo <strong>de</strong> comunicação dos novos tempos? E sua<br />
campanha virando meme repetidamente? E as pessoas nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais e grupos <strong>de</strong> WhatsApp comentando e compartilhando<br />
campanhas? E seus anúncios em vários livros didáticos? Quando as<br />
campanhas furam a bolha <strong>de</strong> alguma forma, po<strong>de</strong>mos consi<strong>de</strong>rar<br />
que a propaganda virou cultura popular, né? Porque se for, acho que<br />
a gente já fez isso algumas vezes.<br />
Se a sua marca precisa crescer e aparecer, não se<br />
contente com campanhas que passam <strong>de</strong>spercebidas.<br />
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