raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

diverse tipuri de activități de marketing subsumate conceptului general (campanii ATL
de presă şi radio, evenimente BTL, promovare on air în cross pe toate canalele
televiziunii publice etc.).
Activități Activități de de marketing marketing pentru pentru canalul canalul TVR TVR 1
1
Anul <strong>2009</strong>, la TVR TVR 11,
1 a fost marcat de evenimente pentru fiecare categorie
relevantă de programming: sport, divertisment, ştiri (rebranding şi repoziționare a
Telejurnalului), cultură, festivaluri şi concursuri muzicale, seriale şi filme. Şi în <strong>2009</strong>,
TVR 1 a transmis competiții sportive de top, acoperind atât campionate mondiale şi
europene, cât şi naționale. UEFA Champions League, Formula 1, calificările pentru 2010
FIFA World Cup Africa de Sud, meciuri-eveniment de box, turnee de tenis şi campionate
de handbal intern au fost punctele cheie de programming pe segmentul sport şi au fost
promovate atât la nivel de portofoliu de corporație (Alege ce vezi. Numai la TVR), cât şi
punctual, pe fiecare competiție în parte. Majoritatea evenimentelor sportive relevante
au fost transmise şi de TVR HD.
Strategia de promovare a cuprins campanii on air şi concursuri de tip watch-andwin,
cu implicarea directă a participanților pe site-ul www.<strong>tvr</strong>.ro pentru creşterea
traficului pe site şi a îmbunătățirii conținutului, activități de PR (press kit-uri cu
premiums pentru jurnalişti, partenerii din presă şi clienții majori de publicitate etc.),
precum şi decorarea sediului TVR din Bucureşti cu steaguri, postere şi un mesh de mari
dimensiuni. Campaniile de promovare off air pentru fiecare dintre evenimentele
sportive majore au cuprins medii selectate după publicul țintă (<strong>print</strong>uri, radio, reclamă
de tip outdoor pe ecranele stradale din Bucureşti şi din alte şapte oraşe din țară,
Internet).
UEFA UEFA Champions Champions Champions League League, League una dintre cele mai prestigioase competiții fotbalistice
mondiale, a fost urmărită la TVR, televiziunea publică achiziționând, în <strong>2009</strong>, drepturile
de transmisie a acestei întreceri, începând cu sezonul <strong>2009</strong>-2010.
Campania de promovare a vizat familiarizarea publicului cu faptul că marea
competiție urma să fie difuzată, timp de trei ani, de către Televiziunea Română,
comunicarea beneficiilor (ex. posibilitatea urmăririi meciurilor în format HD pe TVR HD)
şi atragerea unui public telespectator cât mai divers. În acest sens, au fost derulate: o
campanie de comunicare intensivă on air pe canalele TVR, campanii radio săptămânale
pentru fiecare etapă de meciuri, difuzate, în parteneriat, pe canalele Radio România,
anunțarea meciurilor pe mega ecrane stradale din peste 20 de locații din țară,
personalizarea sediului TVR din Bucureşti cu un mesh cu vizibilitate mare pentru o zonă
centrală cu un trafic intens.
Un alt proiect de marketing pentru susținerea lansării sezonului <strong>2009</strong> - 2010 din
UEFA Champions League a fost dezvoltarea unui parteneriat cu sponsorii oficiali ai
competiției, care s-a concretizat în prezentarea exclusivă pentru România, la