raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

spoturi tv difuzate în cross pe toate canalele TVR, realizarea unui website dedicat al
campaniei, cu imagini şi informații din oraşele prin care a trecut caravana, campanie
de PR, mesaje de marketing viral, activități BTL în locație (oferire de obiecte
promoționale TVR Cultural în oraşele de turneu), personalizarea locațiilor de concert cu
însemnele TVR Cultural, includerea unei pagini dedicate canalului TVR Cultural în
broşura de sală a evenimentului, cu recomandări ale emisiunilor în care a fost
promovat editorial turneul (Jurnal Cultural şi „arta.ro”).
Festivalul Festivalul Internați Internațional Internați onal „George „George Enescu” Enescu” (30 30 august - 26 26 septembrie) septembrie) şi „Zilele
„Zilele
TVR TVR Cultural” Cultural”, Cultural” celebrate în Piața Festivalului Enescu, au fost două proiecte majore
pentru TVR Cultural, susținute <strong>print</strong>r-o campanie de marketing dedicată, ce a cuprins
spoturi tv difuzate în cross pe toate canalele TVR, expunere pe site-urile web ale
organizatorilor, PR, evenimente BTL în locații, ce au constat în oferirea de obiecte
promoționale TVR Cultural (pliante cu programele pilon ale grilei de toamnă şi mere
verzi, ca simbol/suport vizual al canalului şi al sloganului: „Recunoaşte-te în ceea ce
vezi, auzi, simți”), branding în locații, pagină TVR Cultural în broşura de sală a
evenimentului.
Turneul Turneul-caravană Turneul caravană Music Music ON ON al al Romanian Romanian Piano Piano Trio Trio (20 octombrie–12
decembrie), dedicat anul acesta lui Joseph Haydn şi lui Felix Mendelssohn, a fost
susținut şi în <strong>2009</strong> de TVR Cultural. Promovarea a accentuat colaborarea tradițională şi
a mediatizat evenimentul prin spoturi tv difuzate în cross pe toate canalele TVR, PR şi
prin realizarea unui website al campaniei, cu imagini şi informații din oraşele prin care
a trecut caravana.
Festivalul Festivalul Internațional Internațional SoNoRo SoNoRo <strong>2009</strong> <strong>2009</strong>, <strong>2009</strong> ediția a IV IV-a IV a (1 (1-10 (1 10 10 noiembrie, noiembrie, la la Bucureşti, Bucureşti,
Bucureşti,
şi şi 11 11-12 11 12 noiembrie, noiembrie, noiembrie, la la Iaşi Iaşi şi şi Cluj), Cluj), este este un un alt alt eveniment eveniment la care TVR Cultural a a fost
preze prezent. preze preze nt. Desfăşurat în săli spectaculoase, în locuri de mare tradiție muzicală sau în
locuri pe care le reinventează pentru muzica de cameră, SoNoRo nu este doar o
experiență muzicală, este sufletul muzicienilor care reinventează spectacolul în fiecare
seară. În spiritul acestui proiect deosebit, echipa de marketing a promovat evenimentul
<strong>print</strong>r-o campanie de spoturi tv în cross pe toate canalele TVR, prin bannere reciproce
pe site-ul <strong>tvr</strong>.ro şi site-ul festivalului, prin activități BTL în locație (oferirea de mici
pandantive din lemn de forma unei viori, lucrate manual, cu însemnele TVR Cultural,
spectatorilor şi artiştilor participanți, personalizarea locațiilor prin afişe şi bannere,
distribuirea de pliante TVR Cultural, realizarea unei pagini dedicate TVR Cultural în
broşura evenimentului - cu recomandări ale emisiunilor în care a fost promovat
evenimentul).
Numeroase alte evenimente culturale, cu public țintă tânăr şi educat, au fost
promovate <strong>print</strong>r-o abordare interactivă. Astfel, TVR Cultural a continuat în <strong>2009</strong>
parteneriatul de tradiție al tuturor expozițiilor de fotografie Simion Buia („Maschere di
Venezia”, 13 -28 februarie, Pavilionul Unicredit; „Actorii şi fotograful“ (I), 1-15 aprilie,
152