raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

decembrie, Palatul Ştirbey, Bucureşti), proiectul „Cred în Moş Crăciun” (5 - 24
decembrie <strong>2009</strong>, Parcul Cişmigiu, Bucureşti), Târgul „Tradiții de Crăciun” (18- 27
decembrie <strong>2009</strong>, Parcul Herăstrău, Bucureşti), evenimentul „Gala Baschetului
Românesc <strong>2009</strong>” (17 decembrie, Bucureşti), proiectul „2112" (21 decembrie, Piața
Universității, Bucureşti), Revelion 2010 (Piața Constituției, Bucureşti).
Programele TVR 3 de prime-time au fost incluse şi promovate săptămânal prin
meniuri difuzate în cross pe toate canalele TVR, în cadrul platformei de comunicare
„Alege ce vezi. Numai la TVR”.
Activități Activități de de marketing marketing pentru pentru canalele canalele TVR TVR INFO INFO şi şi TVR TVR Internațional
Internațional
TVR TVR INFO INFO a fost lansat simbolic pe 31 decembrie 2008, de ziua Televiziunii
Române, <strong>print</strong>r-o spectaculoasă transmisie în direct, din elicopter, în cadrul principalei
emisiuni informative a canalului TVR 1. A fost poziționat şi promovat în <strong>2009</strong> ca un post
cu un mix unic de informații în media românească. În decembrie <strong>2009</strong>, a fost marcat un
an de la lansare, prin activități de PR şi <strong>print</strong>r-o extensie a pachetului de identitate.
Acțiunile de marketing pentru canalul TVR TVR Internațional
Internațional Internațional au constat în primul
rând în promovarea on air a emisiunilor proprii şi a filmelor, apoi a emisiunilor preluate
din portofoliul celorlalte canale ale TVR. În <strong>2009</strong>, Serviciul Producție Promo a realizat
pentru TVR Internațional peste 500 de promouri. Principalele campanii susținute au
fost: „Omagiu”, „Amintiri din Calidor”, „Lumină din Lumină”, „Bucurie Creştină”, „Sunt
Român”, „Autentic românesc”, „E Vremea Bucuriei”, „Premiile TVRi”. TVR Internațional
a beneficiat de aproximativ 20 de pachete grafice pentru emisiuni (ediții speciale,
programe utilitare, emisiuni informative pentru românii din străinătate) şi pentru
proiecte speciale.
Sposorizare
Sposorizare
Pentru că eficientizarea costurilor a însemnat utilizarea neconvențională a
promovării on air (introducerea unor noi modalități grafice de promovare on air), web şi
PR, în paralel cu activitățile mai sus menționate, echipa de marketing a realizat, în <strong>2009</strong>,
o serie de proiecte speciale care vizează sponsorizarea şi asocierea de imagine a unor
branduri cunoscute de pe piață cu programe difuzate de televiziunea publică, fie ele
seriale premium („Hannah Montana”, seria „Jamie Oliver”), programe culturale
(„Garantat 100%”) sau show-uri de divertisment (Festivalul Cerbul de Aur). Deşi
necesită mai multe resurse decât o campanie tv standard, cu spot de 30 de secunde,
rezultatele acestor proiecte din ultimii ani demonstrează clar că ele funcționează şi că
sunt următorul pas în dezvoltarea publicității contextualizate şi personalizate.