raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

CAPITOLUL CAPITOLUL 5: 5: PUBLICITATEA
PUBLICITATEA
Splendid Media S.A. este o companie independentă, aflată la al doilea contract în
derulare cu SRTv pentru administrarea spațiului publicitar pentru toate vehiculele
media SRTv. Contractul cu această companie a fost obținut în urma unei licitații publice
organizate de televiziunea publică în luna decembrie <strong>2009</strong>.
Piața Piața de de de publicitate publicitate în în anul anul <strong>2009</strong>
<strong>2009</strong>
Pe parcursul anului <strong>2009</strong> au avut loc o serie de schimbări majore ale pieței de
publicitate din România, cu implicații semnificative asupra derulării contractului
semnat între SRTv şi Splendid Media. Aceste schimbări au apărut pe toate planurile
luate în calcul la configurarea veniturilor de publicitate pentru canalele SRTv în anul
<strong>2009</strong>. Mai jos se regăsesc câteva considerente în legătură cu factorii obiectivi şi externi
care au influențat veniturile de publicitate atrase de SRTv în anul <strong>2009</strong>.
Criza Criza economică
economică
În luna decembrie 2008, toate previziunile privind impactul crizei economice
asupra economiei româneşti în general şi pieței de publicitate în particular erau relativ
optimiste. Mai exact, nici Guvernul României, nici experții Băncii Naționale sau ai altor
entități nu prevedeau contractarea economiei ci, în cel mai rău caz, o diminuare a
creşterii acesteia până la plus 3%. În realitate, asistăm în prezent la o contractare a
economiei româneşti cu 6,4%, ceea ce a influențat direct bugetele de marketing alocate
de companiile multinaționale şi locale româneşti.
Piața Piața de de pu publicitate pu blicitate în în scădere scădere majoră
majoră
Tot în decembrie 2008, părerile specialiştilor din media românească (directori de
agenții, directori de marketing ai principalilor clienți etc) estimau în <strong>2009</strong> o menținere a
pieței de publicitate din România la nivelul anului 2008. În prezent, analizând anul <strong>2009</strong>,
asistăm la o scădere majoră a pieței de publicitate din România, şi anume:
minus 41% piața de publicitate TV, ce reprezintă 65% din totalul pieței de publicitate;
minus 60% piața de publicitate <strong>print</strong>, ce reprezintă 14% din totalul pieței de
publicitate;
minus 40% piața de publicitate radio, ce reprezintă 6% din totalul pieței de
publicitate;
descreşteri mai mici sau mai mari ale piețelor de publicitate indoor, outdoor, cinema
şi internet, ce reprezintă 15% din totalul pieței de publicitate.
Piața de publicitate tv a scăzut în <strong>2009</strong> față de 2008 cu peste 40%, cu acelaşi procent
scăzând şi veniturile de publicitate ale SRTv. În acest context şi primii doi jucători pe
94