raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

televiziune, a trofeului oficial al competiției, în cadrul unei emisiuni dedicate. Lansarea
sezonului a fost anunțată prin organizarea unei conferințe de presă, iar fiecare meci a
fost mediatizat în mod constant de cele mai importante 10 publicații generaliste şi de
profil din presa scrisă românească. De asemenea, campania de promovare a inclus
concursuri cu premii în bilete la meciurile reprezentantei României în competiție. La
concursul final, de tip watch-and-win, au participat câteva mii de persoane şi au fost
peste 40.000 de accesări ale site-ului pe parcursul unei singure zile de concurs.
Meciurile au fost anunțate intensiv pe parcursul programelor TVR 1 prin benzi grafice.
În acest context, TVR 1 a fost lider de audiență pentru majoritatea meciurilor difuzate.
Proiectele de succes nu s-au limitat la zona fotbalului. Au fost promovate, de
asemenea, meciuri importante de box, care, în ciuda difuzării în intervale din afara
prime-time-ului din cauza decalajului de fus orar, au obținut rezultate de audiență
remarcabile.
Festivalul Festivalul Cerbul Cerbul de de Aur Aur, Aur un alt proiect important al TVR, şi-a reafirmat statutul
de brand al Televiziunii Române prin comunicarea intensivă şi prin poziționarea lui ca
un eveniment premium. Campania de comunicare a cuprins o expunere extinsă pe on
air (peste 25 de tipuri de spoturi de autopromovare care au anunțat diverse componente
ale festivalului), o campanie radio în parteneriat cu Radio România Actualități (rețeaua
cu cea mai mare audiența la nivel național). Promovarea a inclus şi o campanie de
outdoor realizată în Braşov, implicarea unor rețele de reviste de lifestyle bine definite
pentru publicul braşovean şi a unuia dintre site-urile din top 10 din punctul de vedere al
traficului la momentul evenimentului. Campania a folosit şi medii noi (telefonia mobilă)
pentru a informa publicul despre eveniment, precum şi o rețea națională de ecrane
stradale.
În linia evenimentelor muzicale, Eurovision Eurovision <strong>2009</strong> <strong>2009</strong> <strong>2009</strong> a fost din nou un succes de
televiziune, programul fiind lider de audiență. Atât selecția națională, cât şi prezența
reprezentantei României în finala internațională de la Moscova au beneficiat de
comunicare pe toate canalele TVR, un PR extins în principalele publicații din presa
scrisă şi online națională şi de evenimente BTL.
„Restaurare” „Restaurare” a fost proiectul care, în <strong>2009</strong>, a reconfirmat îndeplinirea de către
televiziunea publică a misiunii de responsabilizare socială şi culturală, de implicare în
conservarea şi salvarea valorilor româneşti. „Restaurare” a fost realizat în parteneriat
cu Ministerul Culturii, pe parcursul a 10 săptămâni. Programul a culminat cu o gală de
închidere pe 1 Decembrie. Comunicarea s-a axat pe două direcții: de popularizare a
unui astfel de proiect, prin responsabilizarea românilor, dar şi de convingere a
telespectatorilor să doneze săptămânal o sumă de bani pentru monumentul pe care îl
doreau renovat. Campania on air a cuprins peste 35 de execuții de promo, spoturi de
radio difuzate de partenerul media al proiectului - Radio România, machete în presa
scrisă. Rezultatele au fost spectaculoase: 47.000 de mesaje SMS trimise, sute de
148