raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

utilizate pentru autopromovarea programelor importante care vor fi difuzate pe post în
perioada imediat următoare.
De asemenea, în <strong>2009</strong> s-a încheiat procesul de automatizare a transferului
dintre grupurile de montaj ale Serviciului Promo şi serverul de difuzare a spoturilor de
promovare. Acest fapt a dus la creşterea calității semnalului video, un control mai mare
şi o eficientizare a fluxului de lucru în procesul de mediaplanning.
Principalele probleme în implementarea strategiei de on air au rămas
subdimensionarea echipei de producție promo, spațiile de promovare on-air
insuficiente şi variabile în grile, restricțiile legale de plasarea spoturilor doar între
programe, ceea ce duce la scăderea eficienței lor, precum şi schimbările de programe,
ce duc la modificări dese ale strategiei de creație, producție şi planificare a
autopromovarii on air.
La nivel de canal, în <strong>2009</strong>, echipa internă a realizat aproximativ aproximativ 450 450 450 de de campanii
campanii
de de promova promovare promova promovare
re de de produs produs produs pentru edițiile/episoadele diverselor programe difuzate de TVR
TVR
1. Fiecare campanie a cuprins cel puțin o execuție a unui spot de autopromovare (de
diverse tipuri: teaser, revealer, testimonial, concurs, punctual etc.) pentru ediții,
programe sau serii de programe (peste 900 de spoturi distincte). Aceste campanii au
fost grupate în peste 6.200 de calupuri realizate, programate, urmărite şi difuzate pe
parcursul anului <strong>2009</strong> de echipa de mediaplanneri.
Campaniile majore on air au fost dedicate următoarelor programe: meciurile
UEFA Champions League (peste 35 de execuții), proiectul „Restaurare” (aproximativ 30
de execuții distincte), Festivalului Cerbul de Aur (25 de tipuri de promo), Eurovision
(peste 15 execuții individuale), Gala UNICEF (13 tipuri de spoturi de autopromovare),
programul „Revelion 2010” (12 spoturi). La acestea se adaugă materiale materiale on on air air conexe
conexe
(filme corporate), precum şi spoturi video pentru promovarea pe ecrane stradale şi
spoturi de radio.
Pentru TVR TVR 22,
2 aproximativ proximativ 380 380 de de eediții
e diții de emisiune şi linii de programe au
beneficiat de campanii de promovare on air difuzate atât pe TVR 2, cât şi în cross pe
celelalte canale ale TVR (prin spoturi punctuale, de tip line-up etc.). Din punctul de
vedere al mediaplanningului s-au realizat aproximativ 5.410 calupuri promo.
Totodată, s-au realizat peste peste 210 210 campanii campanii de de de promovare promovare promovare on on on air air pentru edițiile
sau liniile de programe TVR TVR TVR 3 3 (spoturi de autopromovare punctuale, de tip line-up,
spoturi cu sponsori etc.), create de echipa centrală sau preluate de la echipele
teritoriale, personalizate, incluse în sistem, planificate şi difuzate. Din punctul de
vedere al mediaplanningului, s-au realizat aproximativ 5.475 de calupuri promo.
TVR TVR Cultural Cultural a beneficiat de peste 370 370 de de spoturi spoturi pentru edițiile emisiunilor sau
pentru linii de programe. Din punctul de vedere al mediaplanningului, s-au realizat,
planificat şi difuzat peste 4.480 de calupuri promo.
158