raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

Perf Performanțe:
Perf Performanțe:
ormanțe: Anul <strong>2009</strong> a însemnat o repoziționare pentru TVR 2 în contextul
unui buget redus. Audiența a rămas totuşi constantă, grație acestei repoziționări la
nivel național în <strong>raport</strong> cu anul 2008, existând însă unele scăderi pe all urban.
Au rămas în grilă programe de succes ca Bucătăria lui Jamie, D’ale lui Mitică,
Arena leilor, Bazar, Atenție, se cântă! sau Pescar Hoinar. S-a renunțat la programul de
divertisment Maniacii şi la Ulița spre Europa, un program cu audiență bună, dar cu
costuri ridicate, fiind vorba de un sitcom. S-a lansat însă un remake al Videoterapia,
format mai vechi al TVR2, şi un slot de documentare de acțiune. A început difuzarea
programului Imaginea succesului (cum să ne îmbrăcăm, bune maniere în societate şi la
birou), cu finanațare externă, şi au fost păstrate programele dedicate targetului activ
din domeniul auto şi moto. Emisiunea Timpul chitarelor şi-a consolidat poziția, alături
de Muzică şi muzichie, targetul de weekend fiind acoperit şi cu un nou program de IT, cu
finanțare externă. În urma schimbărilor, Ora de ştiri a revenit într-un timp destul de
scurt între preferințele telespectatorilor, iar linia de filme de la ora 19 a înregistrat o
uşoară creştere de audiență.
Se poate considera o realizare creşterea cu aproape 20% a categoriei de vârstă
18–29 de ani şi o creştere cu 9% a telespectatorilor cu venituri mari, conform datelor
furnizate de Splendid Media pentru ianuarie-noiembrie <strong>2009</strong>.
TVR 2 are astfel un profil comercial foarte bine consolidat în <strong>2009</strong>, în care 60%
din public este compus din persoane cu venituri mari, iar 28.5% cu studii superioare.
Cei cu educație medie şi superioară ating 83%, iar cei cu venituri medii şi mari - 77% din
audiența postului. Mai mult, aceeaşi sursă arată o poziționare foarte bună a TVR 2 în
piață, în primele locuri pentru targetul urmărit prin strategia votată de CA al SRTv.
Pentru 18-49+Guests TVR 2 se află pe locul 5 (<strong>raport</strong>at la întreaga piață TV), cu o
diferență minimă față de prima clasată, iar pentru 18+ urban+Guests se află pe locul 4,
după TVR 1, Pro TV şi Antena 1.
Pe ansamblu, anul <strong>2009</strong> a fost unul de adaptare şi de conservare în fața
problemelor din piață.
Probleme: Probleme: lipsa programelor estivale transmise de către TVR 2 de pe litoral,
după patru ani în care postul a fost singurul care reuşea un maraton estival.
4. 4. 4. Activitatea Activitatea Departamentului Departamentului Departamentului TVR TVR Cultural Cultural
Cultural
Considerente Considerente generale generale: generale TVRC şi-a continuat trendul uşor ascendent, înregistrat
începând cu grila programelor de toamnă-iarnă a anului 2008, în pofida contextului
general de recesiune şi a bugetului auster: cota de piață a înregistrat o valoare de 0,8,
față de 0,6 în 2008. Constantele strategice ale grilelor de programe s-au grupat în jurul
a trei obiective:
compensarea „zonelor slabe” din proiectul editorial al anului 2008 (prin
crearea unei stagiuni proprii de spectacole de teatru în direct, prin
26