raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

Activități Activități de de marketing marketing pentru pentru canalul canalul TVR TVR 3
3
Obiectivele echipei de marketing din Bucureşti pentru TVR TVR 33
3 au fost: crearea de
notorietate la nivel național pentru acest canal, poziționarea produsului pe piața media
prin promovarea atributelor şi beneficiilor principale şi specifice, atragerea unui public
cât mai numeros spre vizionare, crearea unei imagini pozitive, favorabile asupra noului
brand al TVR.
Pe parcursul anului <strong>2009</strong>, poziționarea canalului TVR 3 ca singurul post cu
acoperire națională dedicat problemelor comunităților regionale a fost susținută şi s-a
concretizat prin realizarea şi mediatizarea la nivel central a unor parteneriate pentru
evenimente culturale, sportive şi de mediu, relevante la nivel național, care au implicat
acțiuni personalizate în mai multe regiuni ale țării.
Printre evenimentele evenimentele sportive sportive de acest fel se numără Campionatul Național de
Baschet şi Liga Națională de Handbal, pentru care TVR 3 a realizat transmisiuni directe,
săptămânale, din mai multe oraşe ale țării. În cadrul acestui proiect, toate spațiile în
care s-au desfăşurat meciuri au fost personalizate cu bannere cu însemnele TVR 3.
Un eveniment muzical important în care TVR 3 a fost implicat a fost Festivalul
Internațional de Muzică pentru Copii Cerbul Cerbul de de Aur Aur Aur Junior Junior (6-9 august, Piatra Neamț).
TVR 3, în calitate de co-producător al evenimentului, a beneficiat de un mix de
promovare divers, care a inclus branding, spoturi tv, mediatizare în programul de sală
al evenimentului, prezența pe toate materialele tipărite dedicate proiectului (afişe,
flyere, invitații etc.), realizarea unui mini-site dedicat.
Al treilea tip de evenimente, desfăşurate la nivel național cu implicații locale, au
fost proiectele proiectele eco eco, eco de tipul „Mişcării de reciclare” - campanie națională având ca scop
conştientizarea conştientizarea şi şi informarea informarea publicului publicului cu cu privire privire la la reciclarea reciclarea ambalajelor ambalajelor şi şi a
a
deşeurilor deşeurilor electrice, electrice, electronice electronice şi şi electrocasnice. electrocasnice.
Programul, desfăşurat sub
patronajul Ministerului Mediului, s-a derulat până în luna septembrie <strong>2009</strong> şi a inclus
acțiuni (<strong>print</strong>re care concerte pentru public şi evenimente de stradă) desfăşurate în 12
localități din țară. În fiecare dintre acestea, TVR 3 a fost prezent pe afişe şi flyere, dar şi
prin personalizarea unor spații. De asemenea, TVR 3 a susținut evenimentele prin
difuzarea de spoturi tv, comunicate de presă, precum şi prin difuzarea de programe
asociate.
Pe lângă proiectele realizate la nivel național de echipa centrală de marketing,
au fost susținute punctual şi proiect proiecte proiect e de de anvergură anvergură locală locală locală sau sau regională regională, regională în care TVR 3 a
fost implicat în calitate de co-producător sau partener. Printre acestea se numără: Ziua
Europei la TVR 3 (9 mai), Festivalul Internațional de Teatru de Stradă „B „B-FIT „B
FIT in in the
the
Street!” Street!” (ediția (ediția a a II II-a), II II Muz Muzici Muz ici şi şi Tradiții Tradiții în în Cişmigiu Cişmigiu (19 (19-21 (19 21 iunie), iunie), Parcul Parcul artelor artelor (ediția (ediția (ediția a
a
II II-a, II
a, 19 19-21 19 21 iunie, iunie, Parcul Parcul Național, Național, la la Centrul Centrul Cultural Cultural Mihai Mihai Eminescu Eminescu-Bucureşti)
Eminescu
Bucureşti) Bucureşti), Bucureşti) Zilele
Bucureştiului (12-20 septembrie), Festivalul Internațional pentru Copii şi Tineret
„Steaua Carpaților” (14-20 decembrie, Braşov), Gala Superlativele VIP-<strong>2009</strong>, (15
154