raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

Parteneriate Parteneriate media
media
De asemenea, parteneriatele media au continuat să fie şi în <strong>2009</strong> o componentă
importantă a strategiei de promovare prin asocierea imaginii canalelor TVR cu peste 50
de evenimente muzicale, sportive sau de lifestyle, în funcție de publicul țintă, în calitate
de partener sau co-producător (cu menționarea canalului partener pe materialele de
prezentare şi promovare a evenimentului - bannere, afişe, pliante, invitații, bilete,
evenimente BTL la locație etc.). Echipele de producție de marketing (promo,
videografică şi BTL) au susținut activitățile curente, realizând in house conceptul şi
producția pentru pachete grafice ale programelor, evenimente de lansare şi campanii
on air şi web.
Comunicarea Comunicarea şi şi organizarea organizarea de de evenimente
evenimente
Echipa de PR de produs desfăşoară activități curente de relații cu presa, cu
publicul şi implementează strategia de comunicare a programelor TVR către diferite
categorii de public extern (mass-media, parteneri, telespectatori etc.), în paralel cu
activitățile complementare ale Biroului de Presă, ce realizează comunicarea de tip
instituțional (corporate) a organizației. Începând cu ultimul trimestru al anului 2008 (în
urma includerii echipelor de PR şi marketing în aceeaşi structură) şi continuând pe
parcursul anului <strong>2009</strong>, activitatea de PR a sprijinit activ şi constant strategia de
marketing a canalelor TVR, cu acțiuni specifice concretizate pe multiple direcții, cele
mai importante fiind: programe, evenimente, campanii, grile noi, vedete, momente
aniversare.
În anul <strong>2009</strong>, activitatea de comunicare de produs prin promovarea către publicul
larg şi presă a programelor de pe canalele TVR a fost realizată de o echipă de două
persoane, cu excepția a patru luni (iulie – octombrie) când comunicarea a fost asigurată
de o singură persoană. Activitatea de PR a fost desfăşurată susținut în anul trecut, chiar
dacă în <strong>2009</strong> colectivul a fost redus la minimum, iar izolarea TVR pe piața media a făcut
ca, în lipsa bugetelor de publicitate, promovarea în presa centrală (parte a unor grupuri
media cu stații TV şi interese proprii) să fie din ce în ce mai dificilă. Acest lucru a fost
totuşi surmontat prin încheierea unor parteneriate strategice de comunicare.
În aceste condiții, în <strong>2009</strong>, au fost trimise 301 comunicate de presă, 36 de
newslettere săptămânale şi s-a răspuns la nenumărate solicitări de informații venite
din partea telespectatorilor şi a jurnaliştilor, despre programele, audiențele,
evenimentele sau vedetele TVR.
Separat, au fost inițiate şi realizate numeroase materiale ample în presa scrisă
sau online despre vedetele şi programele TVR. Toate acestea au necesitat mai multe
zile de pregătiri, întâlniri, şedințe foto, participări la interviuri, discuții, corecturi etc. Un
capitol aparte îl reprezintă activitatea de furnizare şi actualizare a informațiilor pe siteul
TVR în ceea ce priveşte vedetele, prezentarea emisiunilor, a evenimentelor, a mini-
156